Tag : campanii

shutterstock_radioSUA si Canada cer companiilor de telefonie sa activeze radioul in telefoane

SUA si Canada cer companiilor de telefonie sa activeze radioul in telefoane

In aceste zile in Canada se intampla o miscare de solidaritate a radiourilor din care ar trebui sa invete si statiile noastre de radio.

Marile retele de radio din Canada au declansat o campanie in care cer companiilor de telefonie sa activeze chip-ul care  se afla in telefoane pentru ca utilizatorii sa asculte radio la telefon.

Pe cele mai recente modele de telefon nu se mai poate asculta radio daca nu se descarca o aplicatie, desi cele mai multe modele detin softul necesar sa prinda FM-ul ca un radio.

Reprezentantii radiourilor din Canada sustin ca radioul nu mai poate fi ascultat pe telefon deoarece companiile de telefonie ar pierde bani din transferul de date folosit pentru a asculta muzica pe oricare canal de streaming.

Tot ei spun ca tinerii – care sunt publicul pe care radiourile vor sa-l atraga – asculta din ce in ce mai putin radioul pentru ca nu-l au la indemana.

(sigur, exista studii care arata ca mai sunt si alti factori care au dus la scaderea interesului tinerilor pentru radioul clasic – unul fiind dorinta de a-si customiza playlist-ul si de a asculta doar ceea ce le place, cum exista si opinii care spun ca surpriza pe care ti-o asigura radioul – nu stii ce va urma – precum si energia/povestile/emotiile pe care le aduc DJ-ii in timpul unei emisiuni nu pot fi inlocuite de un robot)

Campania canadiana este inspirata de o initiativa a americanilor care au reusit prin organizatia care reuneste toti distribuitorii si producatorii de continut radio sa convinga trei dintre marile companii de telefonie – Sprint, AT&T si T-Mobile – sa deblocheze  radioul in FM pe telefoanele Android. Reprezentatii radiourilor americane negociaza acum cu Apple si gigantul Verizon sa se alature proiectului.

Problema e similara si in Romania. Asa ca poate se unesc si ai nostri ca sa le fie mai bine tuturor. 

cover photo – shutterstock

 

1529
cannes-2016-poster-coverCampania de PR care a creat panica la Cannes 2016

Campania de PR care a creat panica la Cannes 2016

Vineri, la Cannes a fost panica de gradul zero pentru ca o campanie de PR pentru lansarea unui site a depasit granita bunului simt.

The Hollywood Reporter a relatat cum la petrecerea privata organizata de redactorul sef de la Vanity Fair, Graydon Carter, intr- unul dintre cele mai luxoase hoteluri din Cannes –  Hotel du Cap Eden-Roc -a intrat un grup de 6 barbati imbracati in uniforme ISIS.

Invitatii, unii dintre cei mai importanti oameni prezenti la Cannes, s-au panicat si s-au indreptat catre piscina. Scena parea rupta dintr-un film de actiune, doar ca nimeni nu s-a gandit ca se afla pe un platou de filmare.

Asta in conditiile in care anul acesta la Cannes sunt controale de securitate speciale, ca urmare a atacurilor teroriste din Paris si Bruxelles din ultimele luni.

In cele din urma la petrecerea Vanity Fair s-a dovedit ca oamenii care intrasera imbracati in uniforme care semanau cu cele ale trupelor ISIS erau de fapt angajati de o firma de PR pentru o actiune de promovare a unui nou site pe nume Oraxy.

Ca si cum n-ar fi fost suficient, respectivii cascadori au mers si in jurul yacht-urilor detinute de Steven Spielberg, Ronald Perelman si Roman Abramovitch.

A doua zi, sambata, Politia Nationala Franceza a fost nevoita sa dea un comunicat sa spuna ca pentru respectiva actiune s-a lucrat cu fortele maritime franceze si ca au fost luate toate aprobarile, dar intrebarea ramane: de ce ai gandi o asemenea campanie de PR?!

 

3266
cover oscar campaniiPR & PROMOVARE: 5 campanii geniale de castigare a unor voturi pentru Oscar

PR & PROMOVARE: 5 campanii geniale de castigare a unor voturi pentru Oscar

In perioada dintre anuntarea nominalizarilor la Oscar si pana se incheie votarea membrilor Academiei, in industria filmului american se petrec miscari subterane mai tari decat multe cutremure.

Pentru ca banii pusi in joc sunt foarte multi (orice detinator de statueta e mai interesant pentru un potential investitor, iar spectatorii vin mai cu spor la cinema), sunt diabolice jocurile de culise care se fac pentru fiecare vot in plus.

Cel mai spectaculos dintre promoterii din aceasta perioada (recunoscut de toata lumea cinematografica) este co fondatorul Miramax, Harvey  Weinstein. De altfel, filme sale au nu mai putin de 300 de nominalizari la Oscar (obtinute pe parcursul a 25 de ani, ca sa intelegeti corect amploarea si experienta acestui om).

Iata cateva dintre smecheriile pe care le-a facut Weinstein de-a lungul anilor.

1990 Harvey Weinstein a facut primul pas spre o mare campanie de Oscar.

Actor Daniel Day Lewis holds his Oscar for best actor for his performance in "My Left Foot" at 62nd Annual Academy Awards in Los Angeles Monday night, March 27, 1990. (AP Photo/Douglas C. Pizac) My left food era un film indie – despre un veteran de razboi (interpretat de Daniel Day Lewis) – care aparent nu avea nicio sansa in fata filmelor produse de marile studiouri (Miramax e un studio independent care tine de studiourile Walt Disney)

Fiind convins ca fiecare vot conteaza, Weinstein a inceput o campanie de guerrilla ca sa fie sigur ca membrii academiei ii vor vedea filmul: a facut o proiecte la centrul medical unde se aflau cei mai batrini dintre membrii academiei, unii cu aparate de respirat, altii ceva mai stabili- Motion Picture Retirement Home. L-a convins pe regizorul Jim Sheridan sa participe la cateva zeci de mini party-uri la care a avut grija sa invite membrii Academiei.

S-au uitat unde isi petrec in mare majoritate vacantele membrii academiei si au aflat ca multi merg la Aspen, iar o alta importanta parte merg in Hawaii. Asa ca au facut proiectii speciale ale filmului in aceste locuri

L-a dus pe actorul din rolul principal – Daniel Day Lewis, si el nominalizat pentru un Oscar – in Senatul American sa le vorbeasca politicienilor despre persoanele cu dizabilitati.

Rezultatul? 2 statuete (cel mai bun actor in rol principal si cea mai buna actrita in rol secundar) din 5 nominalizari.

In 2014 a mai mers o data pe acest drum cand Philomena Lee, femeia care a inspirat filmul Philomena, nominalizat la Oscar, s-a dus la Washington DC si le-a vorbit senatorilor americani cum despre ar trebui sa schimbe legile pentru a face adoptiile mai accesibile.

1998 cu doua pelicule nominalizate la cel mai bun film – Shakespeare in love si Life is Beautiful-, Weinstein a facut super super tumbe. A angajat unii dintre cei mai mari publicisti de la Hollywood (printre ei Warren Cowan, Dick Guttman, Gerry Pam si Murray Weissman) nu ca sa obtina super acoperire in presa ci ca sa… vorbeasca cu membrii academiei despre cat de bune sunt filmele.

benigni oscar statue Regizorul filmului Life Is Beautiful, Roberto Benigni, s-a mutat la Los Angeles pe toata perioada de votare si a participat IN FIECARE SEARA la o alta petrecere data in cinstea lui, la care – desigur – erau invitati si dintre cei care votau. Benigni a si castigat Oscarul pentru cel mai bun actor.

Pentru promovarea Shakespeare in love, Miramax a facut o petrecere care se numea Welcome to America, dedicata regizorului britanic John Madden la care au participat regizori, producatori, actori.

Producers and cast celebrate after winning best picture for Shakespeare in Love during the 71st Annual Academy AwardsCa sa fie sigur ca Shakespeare va fi mai prezent in mintea votantilor decat marele favorit, Saving Private Ryan, Weinstein a cheltuit cu campania de promovare 5 milioane de dolari (in medie se cheltuieste intre 250.000 – un film independent pana la 2 milioane – o mare casa de productie)

In 2011 cu The King’s Speech, Weinstein a avut o viata grea. Se lupta cu The Social Network, iar casa producatoare rivala avea toate armele pentru a avea petreceri de clasa A. Ce a facut ?

kingsspeech_oscar_400 A organizat o petrecere post nominalizari la care gazde au fost Ridley Scott, Jennifer Lopez si Mick Jagger, o alta petrecere gazduita de Arianna Huffington, o proiectie la care au fost invitati cei care fac parte din elita media – de la Rupert Murdoch pana la Katie Couric. Si multe alte petreceri mici cu vedete mari si cu membrii ai academiei printre invitati.

In plus a lansat un zvon cum ca a editat filmul scotand trimiterile sexuala existente in poveste ca sa prinda rating bun, dar a lasat sa circule si zvonuri despre secvente de sex care, mai tarziu, s-a dovedit ca nici nu existasera.

In 2013 Weinstein a atins apogeul.

A angajat-o in secret pe doamna care a fost manager adjunct de campanie electorala pentru Obama, Stephanie Cutter, ca sa-l ajute sa promoveze The Silver Linings Playbook

jennifer lawrence oscar The Silver Linings Playbook  In ultima zi de votare, a aparut un comunicat de presa din partea Miramax in care se spunea ca regizorul de la Silver Linings, David O Russell va lucra din nou cu Jennifer Lawrence pentru The Ends of the Earth. Russel avea si o declaratie in comunicat in care vorbea despre cat de dedicata e meseriei Jennifer, dar si familiei ei care e o sursa de inspiratie pentru intreaga ei activitate. Putin mai tarziu, dupa Oscaruri, s-a aflat ca Russell nici n-a fost in carti pentru acel film, darmite sa mai fi si semnat un contract. Weinstein a vrut doar sa atraga atentia asupra lui Lawrence inaintea ultimelor voturi.

Doamna Stephanie Cutter, care a facut Campania din 2012 a lui Obama, a mers si acum pe cai politice si, in februarie 2014, cu foarte foarte putin inainte de inchiderea voturilor, l-a luat pe domnul Bradley Cooper – nominalizat la cel mai bun actor pentru acest film – la o conferinta de presa cu mai multi politicieni, apoi regizorul David O Russel s-a intalnit cu vicepresedintele Joe Biden ca sa vorbeasca despre reforma in sanatate. Toate cu multa expunere in presa, desigur.

*

Zilele astea multi se minuneaza ce des apare Leonardo DiCaprio in presa cu tot felul de declaratii, nu neaparat legate de filmul lui inghetat. E pentru a treia oara cand are echipe uriase de promovare, pe langa cele ale studioului producator, in incercarea de a ajunge la cati mai multi membrii ai academiei si a-i convinge ca e baiat bun, familist, de casa. Au aparut si glume care spun ca e doar o chestiune de timp pana apare o declaratie ca isi doreste foarte tare sa aiba un copil, doar doar va fi pe placul celor care voteaza.

Pana la urma totul se reduce la matematica. Sunt 5173 de votanti. Cum faci sa ajungi la cat mai multi si sa-i si convingi sa-ti dea tie votul?

Zilele viitoare va mai povestesc despre cateva campanii minunate de Oscar de la studiourile concurente lui Miramax. Sunt, indirect, lectii minunate de marketing.

5354
OnteachingJournalism1despre #suntemcuvoi si #delamineaiunnu

despre #suntemcuvoi si #delamineaiunnu

Zilele trecute au fost doua mari campanii in online care vorbeau despre actiune civica, despre a te alatura unor oameni cu care imparti aceleasi valori pentru a deveni o forta mai mare si a te face auzit: “de la mine ai un nu” si “suntem cu voi”.

Ambele au fost pro bono din partea participantilor, ceea ce mi se pare – si imi aduce un zimbet de bucurie – ca marcheaza trecerea la un nivel superior al constientizarii influentei pe care liderii unor comunitati online o detin in grupuri mai mari sau mai mici.

De ce au functionat?

Ambele campanii au avut un timing perfect, prima era un apel la toleranta (in contextul scandalului generat – tot in online – de opinia Mihaelei Radulescu asupra homosexualitatii), a doua era un apel la unitate si incredere in niste sportive minunate – publicul isi manifesta suportul si, deci, increderea in ele inca dinainte de a intra in competitie (in contextul participarii Romaniei la Campionatele Europene de Gimnastica)

Ambele campanii au vorbit despre emotii intr-o forma pozitiva

Ambele agentii care au avut in grija campaniile ( FCB , respectiv The Practice), desi aflate sub umbrela unor brand-uri – Active Watch, respectiv OMV Petrom – nu au solicitat participantilor mentionarea brandurilor.

Cred ca zilele astea se intimpla ceva frumos in online, ceva ce se “urca” pe fundatia sapata in alegerile prezindentiale de anul trecut, cind online-ul romanesc a facut pasul de la o viata virtuala la o viata de activism social cu rezultate.

Si e frumos ca si pentru brandurile care au initiat miscarile sociale de mai sus a fost mai importanta implicarea comunitatilor din online, transmiterea mesajului – educational in ambele cazuri – decit mentionarea numelor lor.

Ma bucur ca se intimpla asta. in anii care vor veni, vom trai tot mai mult in “online” si daca incepem de acum sa fim responsabili si activi sociali in cealalta lume in care traim, vom avea o viata mai frumoasa.

Felicitari tuturor celor implicati. Sunt sigura ca ati pus niste caramizi frumoase si stabile in constructia care se va numi curind societatea civila din online.

1056
telekomCiteva observatii la o saptamina de la lansarea Telekom in RO

Citeva observatii la o saptamina de la lansarea Telekom in RO

N-am fost niciodata atit de aproape de un rebranding la nivel national cum – prin natura evenimentelor – am fost la lansarea Telekom in Ro.
Cosmote si Romtelecom sunt astazi impreuna Telekom si ce mi s-a parut mie a fi magie tine de desfasurarea de forte din spatele lansarii.

Am avut prieteni (echipa Sublime Romania care manageriaza si trupa VUNK) care au lucrat pentru lansare in toate cele patru orase in care au fost superconcertele Aprinde Magenta: Iasi, Cluj, Bucuresti si Berlin. Si stiu cita munca a fost in spate, dar si cum au reusit sa se sincronizeze ca luminitele magenta sa se aprinda peste tot in acelasi timp.

Mi-a placut ca a venit Inna la concertul de la Bucuresti. Una dintre piesele ei a fost intr-o campanie T din Italia si mi se pare un semn frumos de integrare in globalizare.

Dar cel mai tare mi-a placut cum au continuat actiunile post lansare: a doua zi la Universitate, la metrou, intrarea era magenta. Cum peste noapte magazinele partenerilor – dealerilor parteneri – din centru au fost branduite in magenta.

Imi imaginez ca peste noapte au fost multi oameni care au muncit in zona, pentru ca in seara precedenta nu era niciun semn de magenta in cartier.

Au fost apoi marturiile personalizate ale multor vedete tv, dar si super miscarea de forta cu 150.000 de exemplare ale Ziarului Financiar care au ajuns la tot atitia manageri (va imaginati cum e sa distribui 150.000 de ziare intr-o noapte?!)

Stiu ca foarte multi dintre cei care au vazut ca vine Telekom in ro sunt mai pasionati de ofertele pentru abonamentele de telefonie sau de transfer date ( mi se pare normal, caci sunt utilizatori/beneficiari ai serviciilor ), pentru mine insa a fost o lectie despre rigoarea germana. Si despre munca, planificare, disciplina.

Toate facute cu echipe de romani.

Ceea ce arata ca sunt multe sanse de mai bine in tara asta.

1586

dance more, drink slow

imi plac la nebunie campaniile heineken (la unele dintre ele am avut bucuria sa fiu partener/promotor in RO). si-mi plac pentru ca sunt curajoase si foarte speciale.

uite cea mai recenta campanie pe care au lasat-o astazi.
un experiment intr-un club – doua nopti, acelasi numar de persoane, aceeasi durata de timp de observare – o singura diferenta. si nu, diferenta nu e in bautura/ berea care a fost servita cum v-ati astepta in primul moment.

mi se pare f tare sa faci o campanie in care nu e vorba despre vinzarile tale, ba din contra.

p.s. postarea mea nu face parte din nicio campanie. pur si simplu imi place curajul lor si-mi place brandul heineken in toata comunicarea lor, am mai scris despre asta de citeva ori:)

1105
piscoturipiscoturi 2.0

piscoturi 2.0

am asteptat sa se linisteasca vilva articolelor despre Piscotarii 2.0 ca sa incerc va arat o alta fata a situatiei.
nu cred ca e vorba despre a cara piscoturi acasa de pe la petreceri si evenimente, ci mai degraba de a invata sa-ti prepari propriile piscoturi.

dar sa o luam pe indelete, pe alocuri cu exemple pe propria-mi persoana (care, pentru ca merg foarte rar la evenimente si tin la silueta, nu prea gust piscoturi. plus, in echipa mea exista o persoana specializata in “vinzari” care are grija de ce, cum si pentru cit scriu cind e vorba de campanii publicitare)

confundati cel mai adesea A FACE O CAMPANIE vs A CAUTA CONTENT PROPRIU

mi s-a intimplat si mie de multe ori sa fiu mentionata la campaniile saptaminii de pe refresh.ro, cu chestiuni care nu au nicio legatura cu nicio campanie (vezi X Factor si Vocea Romaniei, ca sa le mentionez pe cele “in derulare”). eu imi generez content propriu, merg la fata locului si imi produc propriile subiecte de acolo (cu reporting pe bune, cu surse) pentru ca stiu ca e un subiect de interes; nu ma plateste nimeni pentru asta, nu-mi da nici piscoturi si nici alte atentii.

negati dreptul autorului de blog de a decide ce e bun pentru cititorii lui si subestimati inteligenta celor care citesc
cititorul simte daca sunt prea multe advertoriale si, daca nu-i place cum sunt scrise (unele pot fi – si sunt – geniale), executa un click si iese din pagina. si nu mai vine.

contestati un model de business care e valabil de cind e lumea: pentru fiecare categorie de produs exista o categorie de consumatori care se gaseste printre cititorii unei anume categorii de autori.

de ce n-ar avea si bloggerii “mici” categoria lor de cititori care poate fi activata cu mijloace clasice la preturile pentru care sunt cotati? ceea ce face Blogal Initiative este exact sa activeze o masa de bloggeri necunoscuti (care da, se bucura pentru 100 de dolari), dar in acelasi timp le da o sansa sa urce macar o treapta pe scara recunoasterii in breasla. de ce n-ar face la fel si ceilalti, pe cont propriu?

ii certati pe bloggerii mici ca incep sa construiasca
a construi in industrie inseamna a-ti face contacte, a cauta informatii, a dezvolta relatii. deciziile se iau emotional, cel mai adesea: intre un blogger pe care nu l-ai intilnit niciodata si unul cu care ai stat de vorba si macar ai simtit cum e, daca nu l-ai cunoscut bine -> o sa alegi mai repede sa lucrezi cu unul pe care-l stii.
asa ca e bine ca merg la evenimente, ca dau buna ziua si ca raspund – cum stiu ei – la ceea ce au vazut, in spatiile in care sunt autori.

supraestimati piata 2.0
cu tot respectul pentru munca tuturor, dar ceea ce avem acum in blogosfera e asemanator cu ceea ce se intimpla in presa scrisa in anii 90. si sunt foarte multe bloguri care incep sa creasca dar care nu au inca un “rate card”, asa ca se mai practica …barterul.
dar e o forma de evolutie a pietei: intotdeauna vor fi produse care vor avea bugete mici de promovare si care se vor duce catre cei cu ajutorul carora isi vor putea atinge tinta in conditiile impuse.
cum intotdeauna vor fi produse “de lux” pentru care afinitatea cu cititorii va fi mai importanta decit pretul aparent.
cum, vor fi mereu si agentii creative care – cu bani putini – vor oferi EXPERIENTE, nu COMUNICATE DE PRESA.

unde apar problemele de fapt?
la “fabricarea piscoturilor” in propriile spatii, in bucatariile cu vedere la strada.

daca 10 oameni merg la un eveniment si tot ceea ce spun este “cit de tare e X acum pe scena”, totul e plictisitor.
cind cei mici vor invata sa caute care sunt resorturile care-l fac pe X sa fie tare pe scena, sau cine il ajuta pe X sa fie tare pe scena sau orice altceva care trece de prima observatie, directa si banala, atunci vor trece usor in liga mare si e doar un pas pina la ratecard.

daca ii inviti la un eveniment la care le spui bullshit neinteresant, oricit i-ai plati tot ceva neinteresant or sa scrie pentru ca asta e ce ai livrat
cu cit esti mai creativ in realizarea retetei piscotului tau, cu atit el o sa fie mai gustos pentru cititorul invitatilor.

***

stiu ca ar fi fost mai intelept sa tac si sa nu ma bag in aceasta problema, dar mi se pare o nedreptate si “dat in cap” astora mici in loc sa-i incurajam si sa-i sprijinim. (invatindu-i si sa scrie si ce-i etica). si mi se pare ca nu mai vedem padurea de copaci.

P.S. daca nu vreti sa fiti judecati gresit, verificati cu atentie ceea ce scrieti in articolele care clasifica / inventariaza campanii.
un exemplu: o mai corecta structurare a articolelor din seria campaniile saptaminii de pe refresh.ro ar mai limpezi din ceatza laptoasa a (asa ziselor) campanii de pe bloguri si s-ar vedea ca, de multe ori, e content , nu piscot.
(de exemplu, vizionarile de filme se fac cu jurnalistii de specialitate din 90 incoace, iar ei isi scriu in publicatii linistiti opiniile fara sa se teama ca lumea ii considera in pragul diabetului de la prea multe prajituri spaga)

4166

cadouri de vinzare – dar pentru andrei- Evian by Jean Paul Gaultier

Evian by Jean Paul Gaultier
Editie de colectie
30 RON

*
Anul acesta, am decis sa fac publice toate darurile pe care le primesc la companie de Sarbatori, sa le pun pe blog si sa le scot la vinzare. S-au oferit sa mi se alature Liliana Ionescu cu daruri dragutze din divizia Beauty si Ana Onisei cu carti scumpe, bune de daruit intelectualilor rafinati.

Ne gindim ca v-ar placea ca in loc sa va inghesuiti prin magazine dupa un dar de sarbatori, mai bine cumparati lucruri dragutze de la noi; mai ales ca e pentru o cauza frumu.

Banii pe care-i stringem ii donam lui Andrei, un baietel de 5 ani tare simpatic.
Cum puteti sa cumparati si de ce are Andrei nevoie de bani, aflati aici

787

too much Obama – time.com

Should Barack Obama have to give up his BlackBerry when he becomes President?
*

intrebare de sondaj pe time.com.
asa tare imi vine sa cred ca e reclama mascata la Blackberry:))

*

30% Yes
70% No
Total: 6302 votes

* partea serioasa, aia cu securitatea nationala bla bla, dar si cu campania lui f smart pe networking via internet aici
via mr P, ca el e citit la politici

*
sunt gata sa pun pariu ca omul anului la Time, in numarul d sf d an, va fi Obama.:)

1125
Aboneaza-te la newsletter

Adresa de email:


Aboneaza-te!