Tag : strategie

katy-perry-lenny-kravitzLenny Kravitz, fularul, Globurile si Super Bowl-ul

Lenny Kravitz, fularul, Globurile si Super Bowl-ul

Ieri, in ziua in care Lenny Kravitz inca mai culegea roadele aparitiei sale la Globurile de aur unde a prezentat premiul pentru cel mai bun cintec original, a aparut stirea ca in show-ul din pauza Super Bowl -ului de anul acesta Katy Perry il va avea coleg de scena pe… Lenny Kravitz.

de unde rezulta ca domnul Kravitz e intr-o campanie inteligenta de promovare, de a reaparea in atentia publicului si, mai ales de a se juca cu uneltele pustilor – social media – unde n-a fost foarte prezent.

Va mai aduceti aminte de fotografia asta?

A facut ocolul facebook-ului si a twitterului in urma cu citeva saptamini. Chiar si in Romania au fost site-uri, bloguri care au scris despre fularul lui Kravitz, cum a fost si foarte multa activitate pe facebook legata de aceasta fotografie.

Acum, privind in context, a fost doar un teasing pentru a-l readuce pe Kravitz in atentia tinerilor cu minim efort. Spre zero.

La Globurile de Aur a fost invitat special, surpriza, nu a aparut in nicio comunicare anterioara, ci doar intr-un teasing in ziua ceremoniei. a fost mentionant pe eonline.com

A avut din nou o aparitie cu un look straniu, la o audienta imensa la nivel mondial si, aproape simultan, a fost anuntata participarea sa in cadrul show-ului lui Katy Perry din 1 februarie.

Iar contextul si mai mare este dat de faptul ca Lenny Kravitz si-a lansat la sfirsitul anului trecut un nou album, pe nume Strut.

Acesta e primul single pe care l-a facut public inca de prin vara

Cind privesti in context nu mai e nimic atit de spectaculos, dar nici nu-ti mai vine sa te amuzi de o esarfa mare pe care o poarta semet pentru ca vine mereu intrebarea “dar de ce face asta?”

*
La fel cum s-a intimplat cu Robbie Williams si anuntul lui pe facebook care a facut super valuri cum ca vrea sa fie directorul de marketing al unei companii din Germania. netul a luat foc, companii din Germania au profitat si si-au facut publicitate pe pagina lui de facebook oferindu-i job-uri, iar citeva saptamini mai tirziu Robbie era anuntat imaginea unei noi masini de productie germana:)

… sau despre cum se construiesc campaniile, in timp, asezat, anticipind reactiile publicului si asteptind ca spectatorii sa rostogoleasca mingea.

2680
shutterstock_1233805335 lucruri utile pentru PR-ul de vedeta

5 lucruri utile pentru PR-ul de vedeta

Numesc generic “vedeta” toata categoria de prestatori de servicii in zona divertismentului, de la tv/ radio pina la muzica, film, teatru, moda sau …mondenitati.

1.Defineste brandul vedetei – care sunt aptitudinile si trasaturile de caracter care sunt utile a fi comunicate, relevante pentru meseria pe care o are si pentru publicul pe care-l vizeaza in business.

a.Nu falsifica aceste aptitudini; cauta in esenta personalitatii/caracterului vedetei, nu o sa poata sa se prefaca toata viata si publicul o sa simta oricum daca e ceva artificial.

2. Cind alegi ce vei comunica (d)in brandul unei vedete, vorbeste si cu managerul (daca are) ca sa stii care e strategia pentru 3-5 ani minimum.

a. Nu comunici decit aparent pentru astazi, in esenta construiesti, cu fiecare comunicare, business-ul pe termen mediu si/sau lung.

3. Stirea – comunicatul de presa – nu este decit o caramida in constructia brandului. Cit mai multe stiri-> o constructie mai inalta. Dar mortarul care leaga aceste stiri intr-o constructie solida e conexiunea dintre stiri si brand: toate trebuie sa aiba legatura cu aptitudinile definite in brand si sa le exemplifice, constant, cu situatii de viata.

a. Daca s-a comunicat shopping, shopping si numai shopping, vedeta ar trebui sa fie designer, stilist, gazda unei emisiuni de moda etc.
b. Daca s-a comunicat sex, sex si numai sex, sigur e vorba despre o vedeta porno. (daca de fapt, cinta sau apare la tv, cauta altceva de comunicat, sigur mai face si altceva in afara de sex)
c. Daca s-a comunicat vacante, vacante si numai vacante, probabil ca vedeta se face ghid de turism. Daca nu are asta in plan pentru urmatorii 5 ani, e cazul sa se mai adauge si altceva in comunicare

4. Preocupa-te de context. Daca vedeta nu face lucruri care sa fie transformate in stiri relevante pentru brand, managerul trebuie sa-I gaseasca acele activitati care se potrivesc cu valorile din brand, iar persoana care se ocupa de comunicare/ PR sa faca sa se intimple si sa le comunice.

a. PR inseamna nu doar stire, ci si networking (cu apartii publice sau doar in cercuri relevante pentru target si/sau business), o strategie de aparitii (de brand nu de sales) in pictoriale in reviste &emisiuni tv /radio etc.

5. Stirea care anunta un eveniment punctual de business – lansarea unui clip, un spectacol nou etc – este “sales”, “promotia produsului”. Niciun produs nu traieste doar din reduceri. Toate produsele de consum au si campanii de imagine/ de brand. Vedetele – ca produs media (in comunicare) – ar trebui sa functioneze la fel.

 

Ca urmare a experientei mele cu trupa VUNK si, banuiesc, a celei care vine din epoca Radio 21/EuropaFM/ Guerrilla, mi s-a intimplat anul trecut, ba chiar mi s-a intimplat ieri (de asta si scriu), sa ma sune diverse persoane implicate in showbiz care sa-mi spuna “am o lansare peste o saptamina, vreau sa ma ajuti sa am PR” si cind raspund ferm “nu ma intereseaza”, se gindesc ca e o chestiune de bani. Si incep sa-mi spuna sume generoase.

Comunicarea nu e despre bani decit atunci cind e vorba de o banca sau un produs financiar.

In rest este despre valori. Valorile din brandul subiectului care trebuie sa fie comunicat, dar si din meserie – etica, rigoare, strategie.

*
foto via shutterstock, cuvinte cheie “celebrities, red carpet, lights”

2372
Aboneaza-te la newsletter

Adresa de email:


Aboneaza-te!