Tag : showbiz

shutterstock_shrekStrategia Shrek in showbizz: cum sa vindem adultilor ce prezentam pt copii

Strategia Shrek in showbizz: cum sa vindem adultilor ce prezentam pt copii

am citit ieri o carte foarte interesanta despre strategiile din spatele multor branduri celebre: Martin Lindstrom _ Brand Washed (trucuri prin care companiile ne manipuleaza mintile si ne conving sa cumparam)

titlul e mai tabloid decit continutul (dar, cum altfel, trebuie si cumparatorul sa fie manipulat ca sa cumpere), dar cartea e interesanta pentru oricine isi doreste sa inteleaga mecanismele prin care se creeaza pe bune campanii. e despre cum identificam nevoia consumatorului si cum livram ceva care sa-i dea senzatia ca i-a acoperit aceasta nevoie.

*

unul dintre studiile de caz pe care le prezinta e Justin Bieber (si zice autorul “da, e si el un brand”) intr-o sectiune in care vorbeste despre strategia Shrek.

ce inseamna strategia Shrek? secvente/scene care intr-un film au dublu inteles , unul targetat pentru copii, altul pentru adulti. 

pe regele din Shrek il cheama Farquaad, care se pronunta FUCKwad. scene intregi din The Simpsons pun accentul pe tensiuni homoerotice pe care niciun copil nu le simte, el fiind mai interesat de cit de nataflet este Homer. sau…”in Toy Story 2, cind se indragosteste de vacuta Jessie, lui Buzz i se intaresc aripile”.

Lindstrom zice: “Astfel de scene fac cu ochiul parintilor – portofel fara a fi insa indeajuns de explicite sexual pentru a fi sesizate de copii”.

*

Cu succesul lui Justin Bieber in fata si observatia ca in publicul lui nu se afla doar pustoaice ci si femei intre 30 si 40 de ani, Lindstrom a inceput o cercetare.

prima observatie:

Daca intimplator te uiti la o poza a idolului anilor 70, pustanul Donny Osmond care cinta “hey, there, lonely girl”, iar apoi la o poza a lui Bieber care are un hit numit “one less lonely girl”, vei fi socat de asemanarile nu doar a pieselor muzicale, ci si a trasaturilor fizionomice. Nu exista nicio indoiala: fetele intre 10 si 17 ani se dau in vint dupa aspectul pur si inocent.

Lindstrom a mers mai departe cu analiza lui si a organizat un focus grup format din femei si mame care in tinerete fusesera vrajite de un idol adolescent .

Studiul lui a aratat ca “aceste pasiuni materne erau sexuale prin aceea ce serveau ca debuseu al propriei sexualitati adolescentine, dar totodata reprezentau mai multa nostalgie decit sex, o cale de a simti din nou emotia si incintarea generate de idolii adolescentei lor.”

… voiau mai mult decit orice sa dovedeasca, atit fiicelor lor, cit si lor insele, faptul ca sub armura de mama, ramasesera aceleasi fete de odinioara.

*

“Cind ai ca tinta o tinara a noii generatii”, afirma Jack MacKenzie, presedintele programului MIllenial Strategy al firmei de consultanta Frank N Magid Assoc, referindu-se la persoanele nascute intre 1980 si 2000, “o ai obligatoriu ca tinta secundara pe mama acesteia. Asa stau lucrurile in prezent. O strategie de afaceri inteligenta va exploata acest aspect.”

 

Cartea Martin Lindstrom _ Brand Washed (trucuri prin care companiile ne manipuleaza mintile si ne conving sa cumparam) a aparut la Editura Publica si se gaseste deja in librarii. o puteti cumpara si online de  pe site-ul editurii.

 

cover photo shutterstock

2460
miley_cyrus_jesse_vma_2014In culisele strategiei lui Miley Cyrus la VMA 2014

In culisele strategiei lui Miley Cyrus la VMA 2014

Fact: Miley Cyrus se duce la Video Music Awards cu un frumusel hipsteros care se dovedeste ca e un homeless.

si care, cind trebuie sa ridice un premiu in dreptul lui Miley,  citeste cu emotie si sfiala un text intins pe 3 pagini despre cum cintareata sprijina oamenii fara adapost…. lacrimi si suspine.

Meaning: ce oameni buni suntem, cum ne folosim notorietatea pentru ceva bun.

Rezultat? Stiri in care se vorbeste despre maturitatea lui Miley.

 

Context: Echipa lui Miley avea de depasit o granita, anul trecut la VMA fusese artista care generase cele mai multe comentarii in toata istoria ceremoniei (va mai amintiti filmul cu ea dansind “indecent” intr-un sort si o bustiera nude?).

N-ar mai fi surprins pe nimeni daca ar fi mers in aceeasi directie, a controversei, a nuditatii, a sexualitatii. N-ar mai fi fost newsworthy.

Dar nu se puteau lupta cu niste cifre uriase (chiar daca ei le-au realizat) si-asa ca au ales o strategie in doi pasi.

Pasul 1, premiile VMA si homeless-ul cu zimbet perfect, foarte potrivit pentru o reclama la jeans. Pasul 2, cind toata lumea se va fi linistit, ba chiar si cind premiile EMMY se vor fi dus ( la tv si la reviste e un spatiu limitat alocat stirilor trivia): homelless-ul frumusel e un infractor cautat in Oregon.

Rezultatul? o noua serie de stiri de la TIME pina la NBC  .

Fact: Echipa lui Miley nu doar ca a facut casting ca sa aleaga un homeless “aspirational – de luat acasa” ca sa genereze simpatie in public si printre fanii ei, dar si fotografii bune in presa, ci si a cautat un homeless cu o poveste controversata pe care si-au asumat-o ca sa beneficieze din plin de ea. Iar geniul din spatele strategiei lui Miley, Larry Rudolph, a invatat dupa experienta Britney Spears ca se poate mai bine, mai mult si mai rafinat.

Meaning: Bine ati venit in jungla showbiz -ului. In Ro, suntem la ani lumina de cum se face meseria asta in liga mare.

(nimeni din Romania nu ar fi avut curajul asta si n-ar fi gindit mai departe de o aparitie intr-un show, aparitie cu scintei sau nu)

Daca vreti sa cititi despre Larry Rudolph puteti gasi aici un articol frumos.

1430
shutterstock_1233805335 lucruri utile pentru PR-ul de vedeta

5 lucruri utile pentru PR-ul de vedeta

Numesc generic “vedeta” toata categoria de prestatori de servicii in zona divertismentului, de la tv/ radio pina la muzica, film, teatru, moda sau …mondenitati.

1.Defineste brandul vedetei – care sunt aptitudinile si trasaturile de caracter care sunt utile a fi comunicate, relevante pentru meseria pe care o are si pentru publicul pe care-l vizeaza in business.

a.Nu falsifica aceste aptitudini; cauta in esenta personalitatii/caracterului vedetei, nu o sa poata sa se prefaca toata viata si publicul o sa simta oricum daca e ceva artificial.

2. Cind alegi ce vei comunica (d)in brandul unei vedete, vorbeste si cu managerul (daca are) ca sa stii care e strategia pentru 3-5 ani minimum.

a. Nu comunici decit aparent pentru astazi, in esenta construiesti, cu fiecare comunicare, business-ul pe termen mediu si/sau lung.

3. Stirea – comunicatul de presa – nu este decit o caramida in constructia brandului. Cit mai multe stiri-> o constructie mai inalta. Dar mortarul care leaga aceste stiri intr-o constructie solida e conexiunea dintre stiri si brand: toate trebuie sa aiba legatura cu aptitudinile definite in brand si sa le exemplifice, constant, cu situatii de viata.

a. Daca s-a comunicat shopping, shopping si numai shopping, vedeta ar trebui sa fie designer, stilist, gazda unei emisiuni de moda etc.
b. Daca s-a comunicat sex, sex si numai sex, sigur e vorba despre o vedeta porno. (daca de fapt, cinta sau apare la tv, cauta altceva de comunicat, sigur mai face si altceva in afara de sex)
c. Daca s-a comunicat vacante, vacante si numai vacante, probabil ca vedeta se face ghid de turism. Daca nu are asta in plan pentru urmatorii 5 ani, e cazul sa se mai adauge si altceva in comunicare

4. Preocupa-te de context. Daca vedeta nu face lucruri care sa fie transformate in stiri relevante pentru brand, managerul trebuie sa-I gaseasca acele activitati care se potrivesc cu valorile din brand, iar persoana care se ocupa de comunicare/ PR sa faca sa se intimple si sa le comunice.

a. PR inseamna nu doar stire, ci si networking (cu apartii publice sau doar in cercuri relevante pentru target si/sau business), o strategie de aparitii (de brand nu de sales) in pictoriale in reviste &emisiuni tv /radio etc.

5. Stirea care anunta un eveniment punctual de business – lansarea unui clip, un spectacol nou etc – este “sales”, “promotia produsului”. Niciun produs nu traieste doar din reduceri. Toate produsele de consum au si campanii de imagine/ de brand. Vedetele – ca produs media (in comunicare) – ar trebui sa functioneze la fel.

 

Ca urmare a experientei mele cu trupa VUNK si, banuiesc, a celei care vine din epoca Radio 21/EuropaFM/ Guerrilla, mi s-a intimplat anul trecut, ba chiar mi s-a intimplat ieri (de asta si scriu), sa ma sune diverse persoane implicate in showbiz care sa-mi spuna “am o lansare peste o saptamina, vreau sa ma ajuti sa am PR” si cind raspund ferm “nu ma intereseaza”, se gindesc ca e o chestiune de bani. Si incep sa-mi spuna sume generoase.

Comunicarea nu e despre bani decit atunci cind e vorba de o banca sau un produs financiar.

In rest este despre valori. Valorile din brandul subiectului care trebuie sa fie comunicat, dar si din meserie – etica, rigoare, strategie.

*
foto via shutterstock, cuvinte cheie “celebrities, red carpet, lights”

2369
Aboneaza-te la newsletter

Adresa de email:


Aboneaza-te!