Puma a anuntat la inceputul acestei luni ca da in judecata brandul Forever 21 pentru ca a copiat colectia noua a Rihannei, Fenty x Puma.
Procesul e intentat, se pare, in Los Angeles pentru “patent si copyrights”, iar incaltarile incriminate sunt acestea.
Sigur ca seamana, nu e niciun dubiu. (Bine sunt f f uratele si kitschoase, dar nu e ca si cum Rihanna ar fi un arbitru al elegantei si rafinamentului). Sigur ca le aduce celor de la Puma prejudicii financiare importante. In magazinele PUMA creatiile sunt vandute cu 80 – 99 dolari, la Forever 21 sunt intre 18 si 25 de dolari.
Avocatii celor de la Puma vor sa obtina toti banii din profitul rezultat din vanzarile Forever 21 (ceea ce mie mi se pare imposibil, cel mult o recompensa financiara ar putea primi).
Dar dincolo de ego si de bani, o asemenea situatie are niste efecte pe care nu le mai poti controla, iar cel care a furat – a copiat – iese in castig.
- Pe copiii care isi cumpara de la Forever21 nu-i deranjeaza, ba chiar ii bucura ca gasesc un produs similar dar mai ieftin.
- Stirea cu procesul pentru copyright inseamna indirect multa reclama pentru cel care a copiat si posibilitatea sa vanda si mai multe produse, pentru ca afla si oameni care nu erau in target si poate sunt interesati.
*
Intamplarea aceasta e un bun motiv de reflectare a directiei in care mergem si de ce toti cei care copiaza forma, nefiind interesati de fond, dau mici tunuri care par de succes.
Sigur ca nu e o constructie pe termen lung, dar in epoca instant gratification cand toata lumea vrea o rasplata cat mai rapida (financiara sau emotionala/ego) , genul acesta de copycat o sa fie extrem de uzitat.
Puma a dat recent in judecata si TopShop pentru o alta inspiratie din produsele sale. 🙂