Tag : PR

martin-scorsesePR genial in echipa lui Martin Scorsese

PR genial in echipa lui Martin Scorsese

cu noul sau film Wolf of the Wall Street, Martin Scorsese a tulburat multe ape.

personajul principal e un domn care a facut inselaciuni mari si fraude uriase si nu e unul dintre cei mai iubiti in America, ba chiar nu e foarte iubit nici de fiica lui.

dupa un start sub asteptari la box office, Scorsese a mai primit o lovitura. fiica celui care a inspirat personajul principal i-a scris o scrisoare deschisa foarte foarte dura.

I hate to be the bearer of bad news, dear Kings of Hollywood, but you have been conned.

Let me introduce myself. My name is Christina McDowell, formerly Christina Prousalis. I am the daughter of Tom Prousalis, a man the Washington Postdescribed as “just some guy on trial for penny-stock fraud.” (I had to change my name after my father stole my identity and then threatened to steal it again, but I’ll get to that part later.) I was 18 and a freshman in college when my father and his attorneys forced me to attend his trial at New York City’s federal courthouse so that he “looked good” for the jury — the consummate family man.

And you, Jordan Belfort, Wall Street’s self-described Wolf: You remember my father, right?

(…)

You people are dangerous. Your film is a reckless attempt at continuing to pretend that these sorts of schemes are entertaining, even as the country is reeling from yet another round of Wall Street scandals. We want to get lost in what? These phony financiers’ fun sexcapades and coke binges? Come on, we know the truth. This kind of behavior brought America to its knees.

And yet you’re glorifying it — you who call yourselves liberals. You were honored for career excellence and for your cultural influence by the Kennedy Center, Marty. You drive a Honda hybrid, Leo. Did you think about the cultural message you’d be sending when you decided to make this film? You have successfully aligned yourself with an accomplished criminal, a guy who still hasn’t made full restitution to his victims, exacerbating our national obsession with wealth and status and glorifying greed and psychopathic behavior.

(intreaga scrisoare aici)

ce a facut echipa lui Scorsese?

la citeva zile distanta a publicat int-un ziar italian o scrisoare deschisa a lui Martin Scorsese catre fiica sa. aparent fara nicio legatura cu scrisoarea care i-a tulburat lansarea, insa pe aceeasi linie emotionala – familia – doar ca mesajul a fost dus catre pozitiv, departe de apele tulburi. si desigur cu trimitere, in orice articol aparut in presa, la wolf of the wall street.

un exemplu exceptional despre cum sa te joci cu emotiile publicului tau intr-o zona pozitiva folosindu-te de un context negativ.

practic, Scosese si-a prezentat publicului toate valorile sale, lucrurile in care crede in aceasta meserie, intr-un context foarte foarte emotional, intr-o scrisoare deschisa catre fiica sa, dar o scrisoare care vine dupa zeci de atacuri in presa generate de film si de reactiile rudelor celor care au inspirat filmul.

imi place sa cred ca exista si in Ro oameni de comunicare care sa poata gindi  un raspuns atit de inteligent, elegant si subtil. si ca exista si oameni care ar fi avut stomacul si nervii tari ca sa nu raspunda din prima certindu-se balcanic, ci sa gaseasca o solutie eleganta, rafinata de a explica de ce merg inainte, pe drumul lor.

I don’t mean to be despairing. I’m not writing these words in a spirit of defeat. On the contrary, I think the future is bright.

We always knew that the movies were a business, and that the art of cinema was made possible because it aligned with business conditions. None of us who started in the 60s and 70s had any illusions on that front. We knew that we would have to work hard to protect what we loved. We also knew that we might have to go through some rough periods. And I suppose we realized, on some level, that we might face a time when every inconvenient or unpredictable element in the moviemaking process would be minimized, maybe even eliminated. The most unpredictable element of all? Cinema. And the people who make it.

intreaga scrisoare aici

***

acum citeva zile, tocmai pentru ca filmul merge sub asteptari, in TIME era o stire care m-a facut sa zimbesc “cite injuraturi rosteste in film personajul lui DiCaprio.” era evident o stire doar de dragul de a gasi ceva nou de spus in presa, iar faptul ca o plasasera in TIME – desi nu e o informatie de calibrul acelei reviste – arata influenta, puterea, dar si disperarea echipei de comunicare a filmului lui Scosese

1763
canyon 1Canyon – sau cum sa faci PR destept

Canyon – sau cum sa faci PR destept

in ultimele saptamini de deplasari am tot pierdut lucruri.

cind am ajuns acasa am gasit un pachet cu o scrisoare

“Stim ca-ti place sa asculti muzica si ca ai pierdut doua perechi de casti. De aceea, ne-am gindit ca-ti va fi de folos aceasta pereche de casti de la Canyon. Iti dorim sa asculti numai muzica frumoasa si sa ai o vara splendida. Cu drag, Canyon.”

nu stiu cine e PR la Canyon, dar are din inima felicitarile mele pentru ca a stiut sa speculeze inteligent un moment din viata mea si sa-mi faca un dar memorabil.

tehnic vorbind, dincolo de darul in sine, sunt foarte multe lucruri prin care cu acest gest compania Canyon a ajuns la mine: am asociat-o emotional cu atentia pe care mi-o acorda, m-au flatat ca stiu de existenta mea, mi-au trimis un obiect atunci cind am nevoie de el.

e atit de potrivit momentul si de personalizat cadoul incit nici nu mai este PR. este un dar de la niste prieteni pe care nu-i cunosti, dar te bucuri ca te stiu ei pe tine.

as vrea foarte tare sa stiu cine se ocupa de PR la Canyon ca sa-i transmit din inima felicitarile mele. isi face treaba cu pasiune si vinde foarte bine valorile brandului lor (scrie pe antentul scrisoricii “create, perform, explore, enjoy”)

cu siguranta de cite ori voi folosi castile imi voi aduce aminte de gestul lor. multumesc frumos.

1574
books3de neratat la Bookfest

de neratat la Bookfest

daca lucrati fie si conex cu notiuni de marketing cultural, va rog, va rog, va rog, duceti-va joi la Bookfest la un curs foarte tare.

incepind cu ora 14.30, la Scena de evenimente „Agora” din cadrul Halei C4, va avea loc seminarul „Marketing editorial cu buget de criza”, care isi propune sa le arate celor prezenti cum pot folosi la maximum un buget de marketing simbolic. Doua specialiste in domeniu, Katharina Thiel (Editura Nautilus, Hamburg) si Selma Wels (Editura Binooki, Berlin), vor impartasi celor prezenti citeva idei noi legate de marketing si PR, atit in domeniul editorial, cit si in cel al difuzarii de carte. Vor prezenta tehnici de social-media si vor realiza o evaluare a instrumentelor clasice de marketing, in contextul digitalizarii.
La acest eveniment este asigurata traducerea simultana. Organizator: Frankfurt Academy.
***
si tot joi, la 11.30 pentru cei care sunt preocupati de tendintele in publishingul digital.
„Books or Bytes”, sau ce inseamna, de fapt, Digital Publishing? – aceasta este tema primei dezbateri, care va avea loc la standul tri-national (Hala C4). Un dialog romano-german, despre editarea de carte si producerea de continut, in vremurile revolutiei digitale. Ce format se potriveste cel mai bine unui continut sau altuia? Se va schimba „obiceiul cititului”? Formatele digitale isi vor putea permite si alte moduri de compunere a unui continut? Iata numai citeva din temele care vor fi abordate in cadrul intilnirii. Invitati: Carsten Schwab, director de productie la Editura Hoffmann si Campe, Hamburg, si Paul Balogh, managing partner la readfwd.com, Bucuresti. Dialogul va avea loc in limba engleza. Organizator: Frankfurt Academy.
***

La invitatia Asociatiei Editorilor din Romania, Germania, Austria si Elvetia sint oaspeti de onoare ai celei de a VIII-a editii a Salonului International de Carte Bookfest. Participarea trinationala se va desfasura sub motto-ul „Trei tari, aceeasi limba” si va prezenta literatura de limba germana, din 29 mai pana pe 2 iunie 2013.

(am sa revin si cu alte invitatii pentru Bookfest, una despre o lansare digitala foarte speciala la care voi participa si eu, dar asta se va intimpla zilele viitoare)

1705
helpsa nu faceti niciodata asa ceva

sa nu faceti niciodata asa ceva

ieri am primit via facebook, mesajul de mai jos de la o asociatie umanitara. mi s-a parut de o prostie teribila si i-am raspuns “sa nu mai faceti niciodata asa ceva, va faceti de ris”, iar cine se afla in spatele id-ului de pe facebook mi-a raspuns “de ce?”

asa mi-am dat seama ca e rau. foarte rau. si am sa scriu pas cu pas aici in dreptul fiecarei cerinte din mesaj ce transmit ele de fapt. am scos numele asociatiei, intentia mea nu este sa-i fac rau, am scos orice alt detaliu care ar identifica asociatia.

tot ce vreau e sa va arat de ce sa nu faceti asa ceva niciodata. si vorbesc din ipostaza celei care s-a implicat in multe actiuni umanitare, dar si din perspectiva celei care a organizat/colaborat pentru evenimente umanitare.

***

Buna ziua. Indraznim sa va facem o oferta: dorim sa ne sustineti cauza Asociatiei xxxxxx pentru a face cat mai publica aceasta initiativa in schimb va putem oferi:

in primul paragraf comunicati ca asociatia dvs nu are o clauza atit de puternica incit oamenii sa vina sa o sustina din credinta. daca vreti o asociatie viabila, care sa se sustina pe propriile picioare, cauza dvs trebuie transpusa in cuvinte atit de puternice, incit oamenii sa va urmeze -VOLUNTAR – oriunde. dar nu ne spuneti care este CAUZA.

 

– posibilitatea realizarii de venituri din activitatile noastre.

adica avem o asociatie care face bani, nu fapte bune. aici comunicati indirect ilegalitatea asociatiei.

– Imagine – toata lumea stie ca in online si nu numai imaginea conteaza, s-a dovedit dealungul timpului ca sustinerea acestor cauze aduc plusuri de imagine pentru oricine si orice.

aici il jigniti pe cel caruia ii trimiteti mesajul; il considerati suficient de cabotin sa faca o fapta buna doar de dragul imaginii
– Prestigiu – sigur veti fi apreciat de oameni sustinand o organizatie non-profit

tot jignirea adresantului e si aceasta afirmatie. cine face actiuni umanitare ca sa caute prestigiu este , sa fiu diplomata, cabotin.
– Recunostinta din partea oamenilor care beneficiaza de serviciile Asociatei noastre.

ok, asta e corecta, dar suntem deja cu 7 rinduri mai jos de debutul mesajului si nu ati spus nicaieri cu ce se ocupa asociatia dvs, cine sunt beneficiarii, de ce aveti nevoie ca sa-i ajutati si, mai ales, cum ii ajutati dvs.
– Puteti fi in pas cu vedetele si firmele care sustin si ele astfel de cauze

ooooo, aici faceti destinatarul mesajului snob. credeti ca va face o fapta buna ca sa fie in pas cu vedetele. minunat, destinatarul  e o persoana de mare calitate umana, in opinia dvs.
– Dragoste si prietenie din partea celor care observa efortul dumneavoastra.

pe bune? asa obtine cineva dragostea si prietenia celor din jur? aici, faceti destinatarul prost.
-Poti primi resurse materiale și financiare pentru organizarea de activități in orasul/comuna unde locuiești.

Poti primi resurse materiale și financiare pentru organizarea de concursuri pe pagina ta.

cu asta va repetati, ati mai anuntat destinatarul ca poate sa faca bani daca se asociaza cu dvs, inca din prima motivatie. si am spus mai sus ce transmite de fapt aceasta motivatie.
Posibilitatea coordonării unui grup de voluntari din regiunea ta.

aici faceti destinatarul, inca o data, orgolios: are sansa sa fie sef, daca e in parteneriat cu dvs.
Publicitatea pe blog-ul nostru și pe toate bannerele unde vom avea activitați.

Pulțumiri transmise prin presa pentru cei care ne susțin.

ambele motivatii vorbesc din nou despre ego si despre superficialitate; faceti din nou destinatarul superficial, snob…

 

Daca te incanta ideea intra pe acest link – xxxxxx – si actioneaza butonul de jos .

Va multumim pentru atentie!

eu va multumesc ca ati citit pina la sfirsit observatiile mele. si dupa ce ma injurati ca am avut tupeul sa le disec, ginditi-va bine. oamenii trebuie sa vi se alature din CREDINTA, CU TOT SUFLETUL.

ca o persoana sa-si ocupe din timpul sau (cel mai valoros lucru pe care-l avem) ca sa faca ceva pentru ceilalti si, mai ales, sa o faca constant, trebuie sa CREADA in acel lucru.

nicaieri nu scrie cu ce se ocupa asociatia dvs. nicaieri nu e o descriere a beneficiarilor, a nevoilor lor pentru ca destinatarul mesajului sa decida daca ar vrea sa vi se alature sau nu.

tot ce spuneti sunt despre beneficiile superficiale ale unei persoane care ar vrea sa vi se alature.

credeti-ma, nu vreti sa vi se alature persoanele care sunt interesate DOAR de cele pe care le-ati mentionat mai sus.

 

 

 

 

3085
sign - THANK YOUDespre intamplari frumoase si oameni speciali

Despre intamplari frumoase si oameni speciali

text de Noemi Revnic

Astazi voi scrie aici despre oamenii pe care i-am cunoscut in ultimii trei ani si care mi-au facut unele dintre cele mai frumoase surprize. Sunt oameni care sunt putin alergici la lumina reflectoarelor, dar care fac o treaba extraordinara si coordoneaza proiecte de care ne bucuram noi toti.

In primul rand sunt Ana Maria Pascaru, Cristina Badea si Mona Dadu din echipa de chic de la Draft FCB. Pe toate le-am cunoscut in perioada de glorie Tabu si colaborez cu ele in prezent si la Harper’s BAZAAR sau The Place, dar ne vedem (pe apucate, ce e drept) si la cafele lungi si placute. In afara de proiectele destepte implementate cu JTI, fetele au venit cu ideea extraordinara, acum cativa ani, de Cinemateca Philips, un proiect adus in redactiile revistelor, de delectare cu filme bune in momentele de deadline.

Apoi este Nusha Bordei, fostul marketing de la Tabu, care a pus pe picioare in urma cu multi ani o intreaga echipa Redbull si care in prezent este marketing Stella Artois si Becks. Nusha iese rar la evenimente, dar din biroul sau coordoneaza unele dintre cele mai destepte proiecte intr-un domeniu destinat berilor.

Apoi este Tudor Daescu de la Fast Forward, pe care il vad din ce in ce mai rar, dar nu voi uita niciodata proiectul sau multi premiat “Noua Jucarie”, din vara-iarna lui 2009, cu aparatul foto Samsung endorsat de talentatul Cornel Lazia.

Apoi este Adriana Chiper de la Eventures, “regina confirmarilor”, cum ii mai spun eu, care are un mare dar de a face invitatii la evenimente.

Urmeaza echipa de la Wunderman, Aura State si Denissa Scutaru, echipa Roxanei Poede de la GMP si echipa 2 Active PR, care fac o treaba absolut minunata. Apoi sunt fetele de la Millenium Group, care pastoresc evenimente artistice (SONORO), o cafenea minunata si o revista interesanta: Oana, Maria, jos palaria!
Apoi este Mihaela Muresanu, fosta Wunderman lady si actualmente se ocupa elegant de partea de comunicare a Aerotravel & Lufthansa.

Apoi sunt floristii cei minunati, Darius de la Maison Dadoo si Dhaniel Nora de la Purple Design, adevarati artisti, alaturi de care am lucrat niste vitrine superbe si care m-au incantat de fiecare data cu ideile lor creative.
Lista va continua intr-un alt material, pentru ca ma tem ca daca ii mentionez aici pe toti oamenii minunati pe care ii cunosc, va iesi un foileton.

Dar va sugerez un mic exercitiu: sa scoateti o foaie de hartie si sa scrieti acolo numele persoanelor care v-au surprins in mod placut in ultima vreme. Fara a “copia” de pe facebook, pentru ca viata este in alta parte.

Un weekend cu soare!

*

 

Noemi Revnic este specialist in comunicare, colaborator Harper’s Bazaar Romania. O puteti citi si pe blogul ei, Placerile lui Noe.

1263
sssstPovesti nerostite

Povesti nerostite

Imi vine întotdeauna greu să scriu pentru blogul Cristinei, nu pentru că nu aș avea povești, ci pentru că am prea multe. Aici cred că e o diferență considerabilă între noi, oamenii de relații publice, și jurnaliști. Pentru jurnaliști, satisfacția profesională majoră este să descopere povești pe care să poată să le spună mai departe, pentru noi este să trăim povești pe care să nu le putem spune.

Nu vorbesc despre poveștile brandurilor, pe care omul de PR le spune întâlnindu-se pe același teritoriu cu omul de marketing, ci despre acele povești grele, care marchează o existență profesională sau parcursul unei companii și pe care știi că nu le poți rosti fără să trădezi. Despre latura noastră de „avocați”, despre discuțiile între patru ochi sau între patru pereți care așa rămân ani de zile, sau pentru totdeauna.

Oamenii știu despre noi, în general, că suntem cei care avem mereu în mânecă un compliment sau un surâs de complezență, că ne petrecem timpul la cafele și la mese cu jurnaliștii sau cu clienții. E genul de prejudecată pe care, de la un punct încolo, obosești să o mai contrazici. Dar momentele care ne rămân în biografia profesională, momentele pentru care clienții aleg să stea cu noi sau să ne părăsească, sunt de fapt momente în care un compliment sau un surâs de complezență sunt cele mai stupide lucruri pe care le-ai avea de oferit.

Pentru fiecare post pe care îl scriu, alte două-trei rămân în sertar, deși ar fi, poate, mai puternice și mai pline de înțeles pentru mai mulți.

Dacă pentru oamenii de PR povestea asta cu… poveștile nerostite e o de-formare profesională, pentru mulți dintre noi, poveștile nerostite sunt cele care ne determină reacții și gesturi inexplicabile pentru oamenii din jur. Sunt cele care ajung să fie cunoscute doar de cei care ne iubesc. Sunt cele care ne lămuresc sau ne disculpă în ochii celor care contează. Sunt cel puțin la fel de frumoase ca și cele rostite.

Povești nerostite anyone?

*
Sorana Savu este Senior Partner Premium Communication

1006
37109ce face fetitza?

ce face fetitza?

uitati-va la fotografia alaturata si raspundeti: ce face fetita?

a) aseaza marul in gramada

b) ia marul din gramada.

*

a fost jocul cu care am deschis prelegerea de la Litere de astazi. fotografia aceasta a fost laitmotivul prezentarii mele.

raspundeti la intrebare printr-un comentariu si miine va interpretez raspunsurile:) una dintre simpaticele participante la curs (anca nelersa) doreste sa stie in ce “tabere” – a) sau b) – se imparte lumea.

raspuns: acesta e un exercitiu de proiectie personala pe o imagine. sigur ca ambele situatii sunt valabile, important e ce alegi, cu ce te identifici.

cei care au ales ca fetita aseaza marul sunt gata sa faca mai multe eforturi de dragul unei diferentieri, sunt mai “assertive”, sunt mai “artisti” ( si , in contextul prezentarii mele despre PR, sunt in profilul unui bun PR)
cei care au ales ca fetita ia marul sunt cei care sunt mai dornici de atentie, sunt mai eco centrati. (iar in contextul PR-ului, ar fi mai buni clienti decit PR-isti)

37109joi spun povesti despre PR

joi spun povesti despre PR

Daca sunteti interesati de comunicare, de PR si de povesti intimplate in domeniul asta in ultimii 15 ani, va invit joi la o prelegere pe care o tin la Facultatea de Litere pentru masteranzii in anul II, Masterul de Modele de Comunicare si Relatii Publice (sustinut de Mihaela Muresanu, care cind nu e profesoara e sefa de PR a agentiei Wunderman)

Cursul/prelegerea este pe durata a doua ore, dar nu intentionez sa vorbesc (doar eu) atit de mult:)

In prima ora ne vom ocupa de
proiecte de PR care se pot face in colaborare cu revistele glossy,
cum ambalezi informatiile ca sa fie usor de preluat,
cum sa NU faci unele lucruri (voi scoate de la colectie citeva mailuri epice)

in partea a doua ne vom ocupa de PR-ul personal, cu o aplicatie:
vom lua un actor (unul ales de studenti) ne vom imagina ce proiecte are si… ii vom construi o strategie de PR.

Va fi un brainstorming (cu “capcane” si povesti despre strategii celebre de promovare a unor filme hollywoodiene) care se va sfirsi, sper eu, cu citeva lucruri noi invatate, dar si cu multe risete.

Cursul e open; incepe la ora 18.00 in Amfiteatrul Balcescu, Facultatea de Litere, Str. Dr. Quinet nr. 5-7.

Va astept cu drag ( si cu lectiile facute, acum incep sa lucrez la prezentare:) )

2277
Aboneaza-te la newsletter

Adresa de email:


Aboneaza-te!