Tag : publicitate

altered carbon ad 1Netflix socheaza cu o reclama pentru un nou serial, Altered Carbon

Netflix socheaza cu o reclama pentru un nou serial, Altered Carbon

La inceputul week end-ului care a trecut intr-o statie de autobuz din Santa Monica, West Hollywood a aparut o reclama pentru un nou serial Netflix – Altered Carbon.

Reclama infatisa un barbat gol intr-un sac de plastic purtand un tub de oxigen la nas si gura. Mai exact, era la propriu un sac cu un barbat gol in el, intr-un lichid dubios. Pe peretele refugiului din statia de autobuz.

altered carbon ad altered carbon ad 1 altered carbon ad 2

Chiar daca era evident ca e  reclama pentru un serial Netflix, oamenii au fost oripilati si ingroziti. Evident s-a creat un deranj foarte mare cu multe televiziuni americane care au facut stiri de la fata locului, iar lumea dezbate acum daca nu s-a mers totusi prea departe cu ideea de realism intr-o reclama, si daca nu era mai bine sa fi ramas la fotografia de pe afis. (In sac era un manechin foarte realist facut)

Serialul Altered Carbon este despre cum in viitor nemurirea le e accesibila celor bogati.

gallery-1515674435-altered-carbon-posters

1764
shutterstock_oscarBani: De ce isi doreste, de fapt, toata lumea sa castige un Oscar?

Bani: De ce isi doreste, de fapt, toata lumea sa castige un Oscar?

Am scris saptamanile trecute despre campaniile de milioane de dolari pentru promovarea filmelor nominalizate la Oscar si despre strategiile de marketing din spatele filmelor castigatoare (cu un focus special pe disperarea lui Leonardo DiCaprio)

Duminica sunt Oscarurile si m-am gandit sa mai arat o fatza a acestei ceremonii: in cifre. Bani. Dolari, Business.

Din cele 10 milioane (statistic calculate) pentru campaniile fiecarui film nominalizat la “cel mai bun film” jumatate se duc catre publicitate.

In perioada campaniei de adunat voturi pentru Oscar, o pagina de publicitate in The Hollywood Reporter costa 72.000 de dolari.

Consultantii de PR sunt platiti intre 10 si 15.000 de dolari si au bonus de 20.000 daca clientul lor a castigat o statueta.

Costurile medii pe care le suporta o actrita care trebuie sa apara pe covorul rosu sunt la 3500 de dolari (incluzand aici make-up, coafor, stilista)- rochiile, pantofii si bijuteriile le primesc sau le inchiriaza, mai ales actritele nominalizate.

De unde se cheltuie acesti bani?

Statistic un film nominalizat isi creste incasarile, in medie, cu 12 mil de dolari fata de un film nenominalizat care a avut aceleasi performante de incasari in primul week end de la lansare.

Castigatorul Oscarului pentru cel mai bun actor se poate astepta la o marire de salariu de aproape 4 milioane de dolari pt urmatorul film (intelegeti-l va rog si pe DiCaprio cu toata disperarea lui), in timp ce o actrita va beneficia, in medie, de o majorare a salariului de o jumatate de million. De asta sunt suparate actritele si militeaza pentru drepturi salariale egale.

Anul acesta cadourile pe care le primesc nominalizatii care nu iau un premiu se ridica la 200.000 de dolari si sunt de la ceasuri, vacante, parfumuri pana la servicii de chirurgie estetica.

cover photo Shutterstock

 

1116
shutterstock_selfieTrend Marketing: “cu noi iti faci cele mai tari selfie-uri”

Trend Marketing: “cu noi iti faci cele mai tari selfie-uri”

Comportamentul si nevoile consumatorilor au fost folosite mereu in campaniile de marketing  cu scopul de a promova cit mai eficient produsele care urmeaza a fi vindute.

In epoca selfie-urilor era doar o chestiune de timp pina cind vor aparea campanii sau servicii special dedicate pasionatilor de selfie-uri.

In Romania avem sau am avut campanii in care selfie-urile au fost in prim plan.

Intimplator doua banci au fost printre primele care s-au folosit de selfie-uri ca sa ajunga la tineri si sa-si promoveze produsele. ING a avut o campanie de CSR cu “fa-ti un selfie si uploadeaza-l pe site-ul nostru, iar noi donam bani catre Satele copiilor”, iar BRD are chiar in acest moment o campanie pentru finantari/credite pentru tineri in care vedeta principala e un personaj care interpreteaza o bloggerita de fashion care are printre altele obiceiul de a-si face selfie-uri.

Acesta este insa nivelul 1 al utilizarii selfie-urilor in campanii de promovare.

Iar genul acesta de campanii se anunta a fi un trend pentru anul acesta. Studiile arata ca cei care au intre 20 si 30 de ani sunt in cautare de experiente pe care sa le puna pe social media, iar marketerii stiu ca orice expunere in social media inseamna de fapt publicitate pentru brandurile lor.

Croaziere gandire pentru selfie-uri mai bune

Royal Caribbean Cruises, o companie care are croaziere pe care acum incearca sa e targeteze pentru millenials si-a gindit o parte din trasee, dar si o parte din faciilitatile de pe vasele de croaziere astfel  incit turistii sasi poata realiza cele mai tari selfie-uri. Si ca sa arate tinerilor cam ce fel de selfie-uri isi pot face ei in croaziere, au facut reclame pe panouri electronice cu live streaming din croaziere, folosind aplicatia Periscope.

Stiu ca suna a nebunie, dar e doar o o chestiune de timp pina cind tot mai multe branduri vor folosi drept argument de achizitie “cu noi iti faci cele mai tari selfie-uri”

676
wersm-biskrem-arnobrasco-instagram-game-657x360O campanie inteligenta Instagram pentru Biskrem

O campanie inteligenta Instagram pentru Biskrem

Text de Raluca Antuca

Biscuiții Biskrem sunt pentru turci ce este eugenia pentru români, adică un dulce cu tradiție.

Pentru un plus de promovare, Biskrem și agenția de publicitate Arno Brasco au venit cu o idee inedită: Cum ar fi dacă biscuiții Biskrem nu ar mai exista? Cum ar reacționa oamenii și ce ar face ca să-i aducă înapoi? În colaborare cu Instagram, au realizat o campanie absolut genială, în care fiecare iubitor de biscuiți a devenit inventatorul Biskrem.

Este vorba de un joc de tip adventure, care folosește 70 de imagini și clipuri pe care le-au postat pe 17 conturi diferite. Pentru a depăși obstacolele și a termina jocul, utilizatorii de Instagram au fost nevoiți să utilizeze toate funcțiile aplicației: foto, video, map, tag, search sau mesaje directe. Scopul principal, pe lângă distracția pe care o presupune jocul, este să câștigi premiul cel mare, adică mulți, mulți biscuiți Biskrem!

Dacă urmăriți clipul de mai sus, o să vedeți cât de mult a crescut engagement-ul și câți followers au câștigat printr-o aventură simpatică. Mi-aș dori să se facă în curând și în Ro o campanie de acest gen!

588
keloptic1m-tilePictura impresionista- o noua perspectiva in publicitate

Pictura impresionista- o noua perspectiva in publicitate

Text de Raluca Antuca

Agenția de publicitate Y&R: Paris a realizat o serie de afișe publicitare care dezvăluie o altă realitate a artei. Orice iubitor de artă va fi plăcut surprins de ele, pentru că oferă o perspectivă diferită asupra unor picturi celebre.

Este vorba de tablourile celebre ale pictorilor impresioniști Vincent Van Gogh, Claude Monet, Georges Seurat, care arată complet diferit atunci când porți ochelarii celor de la Keloptic, pentru care a fost făcută reclama. Ideea este că o pereche de ochelari poate focusa chiar și până cea mai blurată imagine. Deși picturile impresioniste sunt cunoscute pentru culorile vibrante, mișcările de pensulă scurte și rapide, atmosfera luminoasă, campania a avut un slogan puternic “Transformă impresionismul în hiperrealism“.

Deloc suprinzător, mesajul a fost bine primit, făcând referire la contrastul dintre artă și realitate, realizat prin marca de ochelari. Impresioniștii nu pun accent pe detalii sau linii definitorii, ci vor să surprindă subiectul, dând impresia unui amalgam care simbolizează ceva.

879
dress-salvation-army-hed2-2015Impactul rochiei controversate in Social Media

Impactul rochiei controversate in Social Media

Text de Raluca Antuca

Zilele acestea, membrii mai mici și mai mari ai familiei numite Social Media s-au împărțit în două tabere. Nu din cauza concursurilor câștigate pe baza numărului de like-uri și nici din cauza replicilor acide dintre bloggeri. Surpinzător sau nu, o rochie (destul de kitschoasă, aș zice eu) a declanșat avalanșa de share-uri și comment-uri gen “Ce culoare are rochia asta pana la urmă?” .

Treaba stă în felul următor. Unii o văd albă cu dungi aurii, iar alții albastră cu dungi negre. Unii o văd în ambele feluri, altii o văd albă și, după două ore, albastră. Recunosc că nu am vazut negru nici prima dată când am văzut-o, nici a zecea oară, dar nu mi-am bătut prea mult capul cu dilema asta. Ce mi se pare mie interesant este felul în care un lucru banal reușește să cucerească “satul global” de care vorbea Marshal McLuhan. Felul în care depășește granițele spațiale și duce la un al nivel comunicarea online, apropiind oamenii pe baza unor opinii comune.

Aceasta idee a fost exploatată de o asociație care luptă împotriva violenței domestice. Este vorba de o imagine care transmite un mesaj cu dublu înțeles, “De ce îți este atât de greu să vezi albastru și negru?” și care face referire la vânătăile pe care le are femeia. Mesajul spune ” Singura iluzie este să crezi că a fost alegerea ei. Una din șase femei este victimă a acestui abuz. Stop violenței împotriva familiei.” Asociația se numește The Salvation Army și metoda prin care vrea să aducă în atenția oamenilor acest subiect delicat, dar crucial pentru fericirea familiei mi se pare genială. Iată că social media poate fi folosită pentru o cauză bună, aceea de educa publicul folosind un subiect cunoscut worldwide.

Făcând o analiză cu privire la impactul fotografiei cu rochia în lumea online, am observat cum diferite brand-uri au adaptat mesajul la propiul produs sau serviciu, într-o manieră amuzantă. Cei de la Ursus s-au mișcat destul de rapid și au venit cu o nouă imagine a cutiei de bere, cu mesajul “Alb cu auriu sau negru cu albastru?”, cu intenția de a stârni o conversație între fanii de pe Facebook.

 

1573

Cliseele din publicitate adunate intr-un video

Text de Raluca Antuca

Un spot de publicitate care ironizează publicitatea în sine.

Oamenii de știință fac cercetări amănunțite pentru a-ți oferi cel mai bun produs. Globul pământesc se învârte și ne arată cât de mici suntem în Univers. Muncitorii din fabrici zâmbesc și dau din cap, mulțumiți că-și fac treaba bine. Părinții plantează copaci alături de copiii lor, arătând cât de mult apreciază natura și mediul înconjurator. Oamenii sunt frumoși, zâmbesc și vorbesc unii cu alții.

Dissolve, o companie care produce filmulețe de tip stock (pentru uz în video comercial) a realizat un clip care reflectă perfect realitatea din reclame. Acesta este compus din mai multe secvențe pe care marile firme de publicitate le preiau atunci când realizează spoturi de promovare pentru un brand.

Filmulețul “This is a Generic Brand Video” duce cu ideea la capitalism și la America zilelor noastre, în care cererea și oferta joacă un rol crucial. Textul scris de Kendra Eash este super interesant, pentru că aduce în prim plan niște cuvinte cheie de la care pornește “The Big Idea” (în publicitate) sau conceptul de marketing. Spre sfârșit devine puțin emoționant, pentru că arată cât de diferiți suntem și ce nevoi avem.

Partea mea preferata este aceasta:

“We want to make sure we represent your needs and interests
Or at least a version of your skin color
In our ads.

Did we put a baby in here?
What about an ethnic old man whose wrinkled smile represents
the happiness and wisdom of the poor?
Yep.”

Dar și mai interesant este mesajul din spatele clipului și anume promovarea propriilor servicii ale companiei Dissolve! Au găsit un mod inteligent de a folosi produsele pe care le vând pentru a realiza ceva care atrage atenția. Practic, filmul se vinde singur. :)

538
kanyecum a furat Adidas premiile Grammy

cum a furat Adidas premiile Grammy

in ultimii ani, Adidas a intrat foarte mult cu endorsement in zona muzicala, mai ales in america, fara insa sa abandoneze sportivii.

duminica seara la premiile Grammy, Adidas prin Kanye West,  Pharell Williams, dar si prin alti cintareti a fost cel mai prezent brand, fara insa sa plateasca publicitate directa (spoturi clasice)

Mai intii, cu citeva zile inainte de show, in joia de dinainte de ceremonie, unul dintre prietenii lui Kanye West a aratat imagini cu noua pereche de sneakers creata de Adidas in colaborare cu domnul West

tot atunci au aparut si citeva fotografii cu cintaretul de la o repetitie cu Rihanna si Paul McCartney , tot cu aceasta incaltaminte.

in ziua show-ului, adidas a facut prima comunicare publica despre noii sneakers pe… twitter , ilustrind-o cu o fotografie mai spectaculoasa

care a adus desigur o avalansa de comentarii in social media.

la momentul show-ului, Pharell Williams – si el sub contract cu Adidas – a venit imbracat in colectia noua a barndului, iar sotia a purtat o salopeta care parea scoasa de pe pista de alergare. avea insa tocuri si poza languros, dar cum salopeta avea si cele trei dungi laterale – marca brandului adidas – nimeni n-a avut nicio indoiala ca amindoi nu livreaza ceea ce e in contract.

in timpul show-ului, Pharell a purtat o alta pereche de sneakers creata de Adidas special pentru acest show, pereche care a fost gata in 5 zile de la comanda …

 

Stiu ca sunt uriti cu spume, dar sunt pentru show si pentru America, iar adidas si-a facut foarte bine treaba.

In aceeasi ceremonie de la premiile Grammy, Kayne West  – cind a urcat pe scena –  avea noua lui pereche de incaltaminte.

E un exemplu foarte frumos despre cum se muta directia publicitatii, de la spoturile clasice la stilul de viata al modelelor pentru viitorii cumparatori. Si, mai mult ca niciodata, e foarte vizibila strategia.

 

 

837
prdaca PR-ul ar fi o napolitana si-ati face bani din ea, nu v-ati ingriji cum o prezentati publicului?

daca PR-ul ar fi o napolitana si-ati face bani din ea, nu v-ati ingriji cum o prezentati publicului?

In Romania de astazi e din ce in ce mai straniu sa zici ca faci PR/comunicare pentru ca e o meserie careia am avut grija sa nu-i facem deloc PR, ba din contra sa-i stirbim din reputatie cu perseverenta unei picaturi chinezesti.

Pentru multi oameni (chiar si din industria comunicarii sau industriile conexe care au nevoie de comunicare), PR-ul e cu scris un comunicat de presa care sa anunte ceva. In varianta super frivola si de sezon, PR e si domnisoara care sta pe tocuri si zimbeste – ajutata de un sutien push up – la intrarea unei terase de la Mamaia.

Dincolo de aceste abordari majoritare, mai exista deviatiile super periculoase tinute in umbra pentru ca… nu se face sa spui:

– publicatiile care cer bani pentru ca un comunicat de presa sa nu fie deloc modificat la aparitia lui.
– publicatiile care cer bani pentru ca jurnalistul lor sa mearga la conferinta de presa sau sa redacteze el, cu mintea lui, ceva din ce comunica domnul/doamna cu PR-ul.
– sau, aberatia extrema in Romania, agentia de presa care cere bani ca sa nu intervina pe ce comunici si sa puna stirea PR-ului, neatinsa, in fluxul de stiri, chiar si cind e vorba de un eveniment cu acoperire internationala. (asta cind agentia se ocupa cu stiri, ca de aia o cheama agentie de stiri, si-ar trebui sa produca singura content pt clientii ei, pe teren, mai ales de la evenimente cu acoperire internationala).

daca asa stau lucrurile in RO, va dati seama cit e de important cum comunici si ce comunici? Si mai ales cum te prezinti in meseria de comunicator/PR?!

La nivel international statisticile arata ca 60% dintre stirile dintr-o zi vin din agenda politica/guvernamentala, 23% vin de la companiile de PR si… 14% vin de la jurnalisti in mod direct, prin reporting, interesul lor etc.

La noi date fiind mutatiile de mai sus probabil ca procentul e mult mai mare in dreptul stirilor venite pe surse de PR si mai mic la productia proprie, jurnalistica. Avem cu siguranta o sectiune generoasa de “traducere” de pe site-uri.

In contextul asta cred ca agentiile de PR, oamenii de comunicare ar trebui sa se aseze frumos la masa si sa gindeasca o strategie si un cod de etica pentru aceasta meserie. Stiu ca exista cod de etica al meseriei, dar ar fi bine sa se si respecte. Poate chiar si un sindicat care sa gireze (si) respectarea eticii.

Sigur ca si in presa “de afara” exista obiectii despre calitatea comunicatelor de presa, dar ma indoiesc ca ei au inventat vreun echivalent al cuvintului “piarizda”, cum stiu sigur ca au promovat frumos cu studii de caz – motivationale – succese din aceasta meserie.

La ei e cu nuante despre stress-ul din munca si despre cum se pozitioneaza un comunicator, la noi e cu …nimic, pentru ca banii aia pe care-i cer publicatiile sau agentiile, pe termen lung, inseamna NIMIC in constructia unei industrii corecte. Si pentru jurnalism si pentru PR. Comunicare pina la urma.

Aici un articol despre PR si nuantele lui in termeni de influenta asupra jurnalismului obiectiv, quality (cum zicem noi, aiurea), asa cum se intimpla in alte tari, pe alte zari.

Ma intreb des in ultima vreme: daca PR-ul ar fi o napolitana si-ati face bani din ea, nu v-ati ingriji cum o prezentati publicului?

613
capsuniDE CITIT; FASCINATE. daca nu fascinezi, nu te urmeaza lumea

DE CITIT; FASCINATE. daca nu fascinezi, nu te urmeaza lumea

citesc o carte despre psihologie, manipulare, publicitate: FASCINATE se numeste si autoarea Sally Hogshead face o analiza a comportamentului uman explicind nu doar nevoia noastra de a fi fascinati , ci si mecanismele instinctuale prin care ii fascinam pe altii.

fascinatia e probabil procesul cel mai des intilnit in viata noastra, desi nu-l constientizam: daca n-am fi fascinati de o idee sau un subiect n-am citi nicio carte, n-am vedea niciun film.

daca n-am fi fascinati de anumiti oameni, nu i-am urma.

ii convingem pe apropiatii nostri sa faca unele lucruri si ei ne urmeaza (uneori in situatii banale ) tocmai pentru ca am stiut cum sa le captam atentia, cum sa-i fascinam.

intr-o epoca in care ne lovim de atit de multa informatie, cred ca cei care produc continut de orice fel (text, film, muzica, tv, fashion sport etc) ar trebui sa citeasca aceasta carte pentru a invata sa-si rafineze comunicarea.

***

The ability to fascinate isn’t witchcraft or hypnotism.

And it doesn’t come from wearing nightcaps or eating green peas. It is a tool. Rather than something to be feared, it is a discipline to be mastered. Fascination is born of a natural instinct to influence the behavior of others. But the key to mastering fascination is effectively activating the seven triggers:

LUST creates craving for sensory pleasure.

MYSTIQUE lures with unanswered questions.

ALARM threatens with negative consequences.

PRESTIGE earns respect through symbols of achievement.

POWER commands and controls.

VICE tempts with “forbidden fruit,” causing us to rebel against norms.

TRUST comforts us with certainty and reliability.

Whether you realize it or not—whether you intend to or not—you’re already using the seven triggers. The question is, are you using the right triggers, in the right way, to get your desired result?

***

“If you’re not generating a negative reaction from someone, you’re not fascinating anyone.”

 

1092
coverVIDEO – sursele de inspiratie pentru campania filmului Nymphomaniac

VIDEO – sursele de inspiratie pentru campania filmului Nymphomaniac

de astazi pornesc un proiect nou; un altfel de continut pentru blog; articole video care vor fi postate pe un canal de youtube, saptaminal.

incep cu o privire putin mai adinca printre fotografiile din campania de promovare a filmului Nymphomaniac in regia lui Lars Von Trier

filmul a intrat pe ecrane din acest week end si poate fi vazut in cinematografele din toata tara.

in fotografia care este coperta acestui articol se afla cadre din cartea HEADSHOTS realizata de Aura Rosenberg (lansata in 1996, o carte cu portrete de barbati in timpul orgasmului) fata in fata cu posterul oficial al filmului.

1014
jurnalismcontentul online de la mesaj la masaj – sau un studiu de caz Rosia Montana

contentul online de la mesaj la masaj – sau un studiu de caz Rosia Montana

despre comportamentul consumatorului si impactul contentului online
speech la IAB FORUM

buna ziua,
pentru ca tema din acest an a conferintei face referire la comportamentul consumatorului, m-am gindit sa va prezint o situatie pe care nu o veti gasi in niciunul dintre sondajele pe care le veti face printre consumatori si care , totusi, prezinta o tendinta a contentului online.

numele meu este cristina bazavan, sunt jurnalist freelancer, am un blog bazavan.ro si – in raport cu restul lumii – obisnuiesc sa spun, cu auto ironie, ca sunt nimeni pe drum.

adica, chiar daca am facut citeva lucruri in meseria mea de-a lungul timpului – am facut parte din echipa care a creat europa fm, am reformatat radio 21 la sfirsitul anilor 90, am ajutat la lansarea radio guerrilla sau am publicat la revista tabu al carei redactor sef am fost citeva articole care au schimbat legi in romania – chiar daca am avut acest parcurs profesional, ma bucur ca pot sa merg pe strada fara sa ma stie nimeni.

pina acum 2 saptamini nu mi-am imaginat niciodata ca e grav ca am povestit pe blog ca locuiesc linga un cinematograf si pentru ca am ferestrele in curtea interioara, unde sunt si ferestrele cinematografului, aud filmele inainte de a le vedea.

ei bine , acum 2 duminici, la prinz, foarte aproape de casa mea si de cinematograful in cauza, un tinar a venit si m-a agresat. stia foarte exact cine sunt si era foarte suparat ca nu ies in strada la meetingurile contra rosia montana.

nu e confortabil sa apara cineva pe strada care sa te imbrinceasca si sa urle la tine “coruptilor, jigodiilor, v-ati vindut celor de la rosia montana”, dar am trecut peste situatie plimbindu-ma vreo ora prin magazine ca sa ma linistesc si, mai ales, cu o paranoia in minte: sa nu care cumva sa inteleaga tinarul care e scara blocului in care voi intra.

agresiunea tinarului a venit pe fondul unor articole scrise in online despre cum exista niste bloggeri cu audienta care nu iau atitudine pro sau contra acestui subiect. fiind chiar somatii cu tema “trebuie sa scrieti. sunteti lideri de opinie trebuie sa scrieti, trebuie sa stim ce credeti”.

dupa acest incident am scris un text pe blog despre respectul pe care=l am pentru cei care s-au unit in strada, despre cum cred ca e un semn ca societatea civila prinde viata, dar si despre faptul ca eu nu-mi doresc sa fiu acolo printre ei. descriam incidentul, si spuneam ca imi doresc sa traiesc intr-o tara in care vorbele “am sa ma lupt pina la ultima picatura de singe ca sa ai dreptul sa nu fii de acord cu mine” sa fie respectate. si ca mi-ar placea sa gasesc printre pancardele de la meetinguri si una cu acest mesaj.

rezultatul?
in doar citeva ore a aparut un facebook ad cu textul “jurnalista Cristina Bazavan a fost agresata de un protestatar din Piata Universitatii” cu link la articolul meu.

agresiunea nu fusese in Piata Universitatatii, eu nu fusesem agresata la miting ci la prinz, in mijlocul zilei. dar textul a fost astfel asezat incit sa creeze aceasta mica – sau mai mare – confuzie.

cineva a folosit textul meu ca sa induca o stare, sa transmita un mesaj. desigur, fara sa-mi ceara acordul.

nu ne putem gindi ca a fost un cititor care era atit de incintat de creatia mea literara incit s-a gindit sa o promoveze lumii cu mai mult de un share pentru ca, simultan, un alt text, al lui zoso, despre prostiile pe care le -a spus la tv remus cernea, unul dintre reprezentantii celor din piata, a avut un tratament similar.
o reclama pe facebook cu link.

daca privim detasat. in doar citeva ore am fost agresata de doua ori, de fiecare dintre partile implicate in aceasta disputa. ambele situatii fiind foarte grave.

care au fost consecintele pe mai departe?

sute de mesaje pe blog cu injuraturi si amenintari – cele mai multe au vazut tasta delete, dar cele care spuneau ca sunt proasta, frivola si , posibil, prostituata (cu un cuvint mai direct), dar cu siguranta o tradatoare de tara, vorbe exprimate intr-un limbaj fara injuraturi sunt publice.

cel mai emotionant si mai greu de dus mesaj a fost scrisoarea unei tinere care mi-a spus ca a facut pancarda despre care am zis si a plimbat-o prin piata, si ca – asa cum eu le cer sa citeasca carti si sa vada filme, iar ei o fac , si eu acum trebuie sa ies in piata pentru ca ei – cititorii imi cer asta.

prima mea reactie a fost sa-i raspund “ok, dar eu nu va iau la bataie daca nu cititi cartile pe care vi le recomand”, dupa care am stat si m-am gindit ce e dincolo de aceste vorbe.

nu mi-am pus niciodata problema ca oamenii se identifica atit de mult cu ceea ce scriu pe blog. obisnuiesc sa scriu despre carti, filme, expozitii, spectacole de teatru sau de dans, dar nu m-am gindit niciodata ca exprimarea mea “sa o cititi, sa o vedeti etc, va rog” poate avea o asemenea proiectie personala.

pentru mine sunt lucruri care mi-au placut si in care cred, dar nu m-am gindit ca vor suna ca o obligatie pentru cei care ma citesc.

mi s-a parut frumos si demn de lauda ca acum 2 ani cind am anuntat ca merg la londra la un spectacol al lui kevin spacey si am aratat de unde mi-am luat bilete, 15 oameni si-au cumparat si ei bilet la teatru. ( am primit discount de la agentia de bilete, dupa aceea, pentru ca aveau tracking si asa am aflat.)

influenta pe care am avut-o atunci, pentru ca era intr-o zona pozitiva, mi s-a parut dragutza. zilele astea exact aceeasi influenta s-a intors impotriva mea.

zilele astea am invatat, the hard way, ca distanta dintre mine si cititorii mei este foarte foarte mica. pentru ca ma citesc zilnic si fac lucruri pe care eu spun ca le fac, ei incep sa se identifice cu mine. si au o problema serioasa cind eu nu mai sunt ca ei. sunt dezamagiti, tristi, ba chiar devin violenti.

asa m-am gindit ca de acum celebrele cuvinte ale inventatorului internetului Marshall McLuhan – the medium is the message au ajuns the medium is the massage.

pentru ca in dorinta noastra – a celor care scriem pentru un public – de a ajunge cit mai direct la el folosim un limbaj care “sa-i atinga” pe oameni , sa transmita niste senzatii, sa le dea o stare de bine, sau de disconfort, dar sa nu-i lase indiferenti. ca un masaj, de relaxare sau mai agresiv, cu scopuri terapeutice.

doar ca in masaj cind il atingi pe celalalt, distanta tinde spre zero incit si el te poate atinge pe tine si de aici agresiunea e foarte posibila.

intr-un mod straniu, si cum ziceam, in cel mai hard way posibil, zilele astea am descoperit ca odata ce iti expui parerile pe internet si ai in jurul tau o comunitate mare, propria persoana – cu parerile ei incluse – nu iti mai apartine: cititorii vor sa faci lucruri care sa le fie mereu pe plac (indiferent de ce iti place tie), iar publicitarii se folosesc – fara acordul tau – de ceea ce ai scris gindindu-se ca daca tot e in spatiu public, pot profita de parerile si comunitatea ta.

ar trebui sa fim mai constienti de schimbarea de perceptie care se intimpla pentru ca limbajul media s-a modificat: astazi ii spunem cititorului ce sa simta inainte sa citeasca “senzational, o sa fii uimit cind o sa citesti asta”, ii inducem in stirile tv starea pe care trebuie sa o aiba privind informatia – prin muzica aproape cinematografica pe care o gasim in jurnalele de stiri.

ii modificam astfel perceotia despre ceea ce inseamna informatie si cum trebuie ea receptata. ne straduim sa ajungem cit mai aproape de el, doar ca apropiindu-ne foarte mult exista si reversul medaliei: crestem agresivitatea in momentele in care nu mai avem aceleasi opinii.

dupa experientele din ultimele saptamini eu am inceput sa imi analizez si mai mult vorbele pe care le pun in spatiu public., daca pentru relatia cu cititorii mai am ceva de lucru ca sa rezolv aceasta anomalie, pentru relatia cu agentia care face publicitate / lobby/ social media etc pt rosia montana stiu exact care e solutia. avocatii.

acestea sunt doar citeva dintre mutatiile pe care le suporta contentul online si sper sa va fie de ajutor si dvs experienta mea in relatiile viitoare cu consumatorii.

va multumesc.

*
bucuresti 1 octombrie 2013

(acest text este inchis comentariilor)

755
photo-evenim-fb1-268x145miine vorbesc la IAB Forum

miine vorbesc la IAB Forum

IAB FORUM este unul dintre cele mai importante evenimente din industria publicitatii online, iar miine voi fi acolo sa pun in mijlocul industriei citeva probleme de etica si sa arat lucruri care nu apar in sondajele publicitarilor.

voi pleca de la ceea ce mi s-a intimplat zilele trecute legat de Rosia Montana – in strada si mai apoi pe facebook – o data din partea manifestiantilor anti RM, a doua oara din partea sustinatorilor.

intimplarea (sau intimplarile) m-au afectat foarte mult, m-au chinuit citeva zile, dar mi-au dat si posibilitatea sa vad niste mutatii din online despre care oamenii nu vorbesc inca.

despre aceste lucruri – cu riscul de a nu mai fi prietena cu nicio agentie de publicitate dupa aceasta prezentare – voi vorbi miine la IAB FORUM.

 

572
vanguardia-magazine-campaignpoliticieni goi goluti

politicieni goi goluti

noua campanie de promovare a ziarului Vanguardia din spania se numeste Desnuda = adevarul gol golut si este ilustrata cu reclame in care politicieni importanti sunt goi goluti

Advertising Agency: Delta, Quito, Ecuador
Creative Director: Pablo Mayoral
Art Directors / Copywriters: Marcelo Calderón, Oswaldo Terreros

937
14510-events-noaptea_devoratorilor_de_publicitate_2012concurs: noaptea devoratorilor de publicitate

concurs: noaptea devoratorilor de publicitate

cind eram studenta as fi facut orice sa merg la manifestarea dlui Boursicot, Noaptea Devoratorilor de Publicitate

am si mers la 4 sau 5 dintre editii si am plecat de fiecare data cu o multime de idei. la unele spoturi am fost revoltata, la altele am fost uimita, unele m-au incintat, altele m-au intrigat, dar de cele mai multe ori am apreciat creativitatea si mi-am spus “eu nu cred ca m-as fi gindit la asta”

noaptea devoratorilor de publicitate e locul in care vezi spot dupa spot ore in sir si concentrezi creativitatea a mii de oameni in citeva ore de vizionari. e un regal de creativitate si, daca va bate gindul sa faceti o meserie creativa, ar trebui sa fiti acolo.

vineri seara. 15 iunie. sala palatului. ora 21.00. 290 de spoturi publicitare reunite sub numele “energie pentru creativi”. iar blogul meu e partener media:) (n-as fi crezut asta nici daca ar fi urlat cineva la mine in studentie)

daca vreti sa fiti acolo, anuntati-ma. am 2 invitatii duble de facut cadou. inscrieti-va cu un comentariu in care sa spuneti cu ce va ocupati ca sa vad cit de creativ e job-ul vostru.

vineri dimineata stabilim cistigatorul.
*

Anul acesta evenimentul Noaptea Devoratorilor de Publicitate este organizat de 4 ACE și MSA Events și va realiza un turneu de excepție în 8 orașe din țară. La București, evenimentul va avea loc pe 15 iunie, la Sala Palatului și se va bucura de prezența inițiatorului Jean Marie Boursicot. Pentru prima dată, evenimentul ajunge într-un road show unitar în diferite puncte din țară – Constanța, Brașov, Galați, Arad, Iași, Timișoara, Cluj, în perioada august-noiembrie.

Biletele sunt disponibile pe ticketfan.ro și biletoo.ro, în rețeaua de magazine Flanco, la Sala Palatului, în magazinul Unirea la parter și în librăria Anthony Frost prețurile fiind, în funcție de categorie, de 40 lei, 60 lei, 70 lei.

*
si un spot din selectiile anilor trecuti:)

kristencumingsmasterpiecesofconfectionaryart3picturi din bomboane

picturi din bomboane

o alta idee geniala de reclama: compania de bomboane si jeleuri, Jelly Belly a angajat un artist sa recreeze in marime naturala tablouri celebre din bombonele.

artista se numeste Kristen Cumings si spune ca a muncit 50-60 de ore la fiecare tablou si ca a folosit in medie 10.000 de bombonele pentru un tablou.

iata 3 lucrari

as vrea sa avem si noi artisti atit de deschis la minte incit sa faca asemenea lucrari. sa nu stea intepatzi si sa spuna “nu fac eu publicitate”

748

making of bernabeu la ateneu

cum banuiam acum o saptamina, ideea tres simpa de a construi stadionul bernabeu din doze de bere apartine agentiei McEnn.

(mai puteti vedea instalatia pina duminica, la ateneu)

fetele de la PR de la agentie sustin ca nu se poate pune degetul pe persoana care a avut ideea pentru ca a fost o munca de echipa si e un proiect la care se lucreaza de un an de zile.

ok, dar eu tot vreau sa stiu membrii echipei:)

pentru ca mi-au citit blogul si stiau ca ma intereseaza cum s-a fct proiectul, mi-au trimis un filmulet de making of.

vreau insa sa scriu – fie si numai pentru blog – my story despre proiectul asta tres simpa. asa ca o sa mai sap:)

(mai spun o data, ca sa nu existe discutii: nu e publicitate platita, acest post. nu sunt consumatoare de bere, nu mi-e client acest brand, nu sunt in target si nici nu ma urnesc sa merg la evenimentele lor simpatice – cum e unul de miine seara. pur si simplu mi-a placut ideea si simt ca ar putea fi un story treeeeees simpa aici)

892

print sau on line?

Noi spunem “povesti”, am fost instruiti astfel, ca jurnalisti. Astazi, avem mai multe instrumente pentru a spune aceste “povesti”. Trebuie sa stim ce instrument este cel mai bun pentru fiecare poveste in parte, sau pentru momentul in care povestea se petrece.

Mario Garcia intr-un interviu f interesant pe hotnews despre viitorul presei scrise.

301
Aboneaza-te la newsletter

Adresa de email:


Aboneaza-te!