Tag : barbie

dad-bod-kenScandalul Barbie si un Ken “normal”

Scandalul Barbie si un Ken “normal”

Zilele trecute a facut valuri stirea cum ca Barbie va fi de acum incolo si in forme mai generoase, mai voluptoase. O lansare de noi papusi asezata pe trendul normcore (normal + hardcore) care incepe sa fie crescut pas cu pas de toate industriile care au treaba cu lifestyle-ul.

Lansarea a fost sincronizata cu o coperta TIME – super bun PR (pentru ca nu-si imagineaza cineva ca exact a doua zi de la lansare, hopa TIME a tiparit coperta si a si dus revista la standuri) si a mai acoperit dintr-un scandal mare legat de precedent lansare Mattel – Hello Barbie, prima papusha care poate purta un dialog intelligent cu proprietara ei.

barbie time cover

Hello Barbie are 2000 de replici presetate si, in functie de cite un cuvant cheie, poate schimba cursul discutiei. Scandalul a aparut de la faptul ca mai mult de jumatate dintre conversatii sunt despre moda si beauty si parintii spun ca fetitele care vor creste cu o asemenea papusha vor fi foarte foarte superficiale si cu o stima de sine foarte scazuta.

Am scris despre acest scandal aici.

In continuarea lansarii Mattel cu Barbie “normal” un artist pe nume Will McFadden a creat o papusha inspirata de un barbat normal si-a pus-o fata in fata cu Ken, iubitul lui Barbie cea slaba.

Daca e egalitate, sa fie si intre papusi.

barbie ken

2169
hello-talking-barbieGADGET: Hello Barbie – papusa care converseaza cu copiii – acuzata de sexism

GADGET: Hello Barbie – papusa care converseaza cu copiii – acuzata de sexism

In noiembrie anul trecut Matell a anuntat lansarea pe piata a unei papusi Barbie care e in stare sa poarte o conversatie cu proprietarul/proprietara. Setata cu 8000 de replici, 20 de jocuri  si cu un program inteligent care permite raspunsuri dupa cuvintele cheie rostite, Hello Barbie este considerata o papusa revolutionara.

Personal, cred ca papusa aceasta va avea un efect profund de izolare a copiilor si va produce schimbari majore in mentalitatea lor – ii va obisnui de mici cu realitati virtuale si cu aparitia in viata lor a unui companion cu inteligenta artificiala.

*

Papusha costa undeva la 80 de euro, se afla in magazinele online sau din strainatate si a ajuns in casele a multor copii. Ocazie cu care, prin testari la fata locului, parintii s-au prins ca au acasa o papusa cu dialog sexist si super superficial.

De exemplu, cei care au analizat replicile presetate ale papusii au constatat ca are de 51 de ori mentionarea cuvintului ”fashion”, mai mult decat orice alt substantiv. In plus papusa vorbeste ce vorbeste si aduce vorba tot la moda, in conversatii care suna cam asa ”Am vorbit despre scoala, de ce sa nu incercam sa vorbim si despre altceva? Sa vorbim despre moda!”

O mamica si-a incercat norocul cu papusha Barbie in citeva conversatii, marturisind ca a fost suparata de ideea ca se reaseaza in mintea fetitelor ca feminitatea tine de necesitatea de a consuma fashion si a te ambala intr-un anume fel.

Doamna in cauza i-a spus lui Barbie cea vorbareata ca nu doreste sa vorbeasca despre moda si a rugat-o sa schimbe subiectul. Papusa, neperturbata, a continuat sa spuna vorbe simpatice despre stil si accesorii.

Asa au descoperit ca Hello Barbie e programata cu 8 fraze diferite pentru a muta conversatia catre moda, in timp ce are doar o presetare care face referire la computere.

Producatorul papushii, Mattel, a refuzat sa faca orice comentariu.

*

Dincolo de acest incident si de absurdul situatiei – care in urma cu citiva ani ar fi parut ceva imposibil: oamenii sunt suparati pe dialogul unei papusi, evolutia jocurilor pentru copii duce tot mai mult catre inteligenta artificiala, catre robotica si e doar o chestiune de timp pina li se va parea perfect normal sa aiba prieten un robot cu care sa vorbeasca si sa imparta experiente la fel cum ar face-o cu oricare alt om.

 

2004
transformationLIFE STYLE TREND: “Transformare” – cuvintul care ne va obseda anul urmator

LIFE STYLE TREND: “Transformare” – cuvintul care ne va obseda anul urmator

in ultimii ani, in marketing s-a vorbit mult despre experienta pe care o oferi consumatorului.

in curind trecem la nivelul urmator si-ar fi bine sa fim pregatiti pentru asta.

ce-si doreste consumatorul de la o experienta? sa traiasca ceva care sa lase urme, sa-l imbogateasca (material sau spiritual), sa-l faca mai tinar/ mai vesel/ mai frumos/ mai destept. sa-l TRANSFORME.

vine curind peste noi marketingul transformarii.

transformarea inseamna efectul experientei, inseamna ceva nou (si toti vrem lucruri noi in fiecare clipa, desi primim in fiecare secunda informatii despre alte lucruri noi); transformarea inseamna surpriza si o emotie a asteptarii (care va fi rezultatul)

in lunile urmatoare transformarile vor intra tot mai des in casele noastre – via reviste, emisiuni tv, opinii sau experiemente/ happeninguri publicitare.

showbiz-ul a inceput deja si sper ca trendul sa fie inteles repede si de oamenii de la noi, in nuantele lui, ca sa fie folosit eficient. (mi-e dor de momentele in care faceam transformari in pictoriale la tabu:) )

iata citeva transformari din showbiz aparute in ultimele zile:

Lena Dunham transformata in bust de statuie pentru NEW York Times magazine

 

Rihanna pentru revista germana TUSH

 

cocalara americii Niki Minaj transformata intr-o lady in  minunata revista avangardista Dazed and Confused

din aceeasi serie, pitzipoanca porno suprema a Americii, Pamela Anderson, aspiratia a jumatate de romance in materie de look si stil de viata, transformata in super lady  pentru revista No Tofu. pentru ca desigur, dupa ce le-am spalat pe creier si le-am spus femeilor ca e frumusetea e cu sinii cit pepenii si cu buzele cit castravetii, trebuie sa le aratam iluzia ca pot fi si “spalate” si sa arate ca niste lady ca sa le mai luam ceva bani. (sunt publicul tinta cel mai bun, doar au fost suficient de inteligente sa se lase mutilate pentru iluzia unui standard de frumusete impus prin niste fotografii si fetiscane plimbate la tv, ba chiar – putin mai subtil – prin citeva desene animate)

pentru conformitate, ca sa intelegeti unde sunt ale noastre Pamele Anderson Rurale, o fotografie cu duduia din vremurile ei de tinerete, inainte de a fi promotoarea stilului Barbie si imediat dupa seria generoasa de ajustari chirurgicale.

*

evident ca e cel mai usor sa faci transformari cu vedete ca sa aduci aceasta dorinta in stilul de viata al consumatorului, sa-i creezi nevoia (pe care o sa o acoperi cu produse la tema, desigur), dar cel mai aspirational, mai relevant, pt cei care vor consuma produsele sunt transformarile cu real people. se practica de multi ani, ceea ce revistele glossy numesc makeover – dar ele vor fi din ce in ce mai prezente in emisiuni tv si in publicatii/site-uri.

aceasta este o transformare de saptamina asta de la emisiunea matinala Today, a televiziunii americane NBC. doamna in cauza are 75 de ani, iar fotografiile cu transformarea au devenit, cum altfel, viral.

 

din toamna asta numarati de cite ori veti auzi cuvintul transformare. uitati-va de cite ori conceptul transformarii va fi declinat in evenimente care sa aduca o satisfactie si sa fie validat.

trecem la marketingul transformarii. pentru ca dupa atitea experiente, vrem rezultate.

2137

Aboneaza-te la newsletter

Adresa de email:


Aboneaza-te!