Zilele trecute au fost doua mari campanii in online care vorbeau despre actiune civica, despre a te alatura unor oameni cu care imparti aceleasi valori pentru a deveni o forta mai mare si a te face auzit: “de la mine ai un nu” si “suntem cu voi”.
Ambele au fost pro bono din partea participantilor, ceea ce mi se pare – si imi aduce un zimbet de bucurie – ca marcheaza trecerea la un nivel superior al constientizarii influentei pe care liderii unor comunitati online o detin in grupuri mai mari sau mai mici.
De ce au functionat?
Ambele campanii au avut un timing perfect, prima era un apel la toleranta (in contextul scandalului generat – tot in online – de opinia Mihaelei Radulescu asupra homosexualitatii), a doua era un apel la unitate si incredere in niste sportive minunate – publicul isi manifesta suportul si, deci, increderea in ele inca dinainte de a intra in competitie (in contextul participarii Romaniei la Campionatele Europene de Gimnastica)
Ambele campanii au vorbit despre emotii intr-o forma pozitiva
Ambele agentii care au avut in grija campaniile ( FCB , respectiv The Practice), desi aflate sub umbrela unor brand-uri – Active Watch, respectiv OMV Petrom – nu au solicitat participantilor mentionarea brandurilor.
Cred ca zilele astea se intimpla ceva frumos in online, ceva ce se “urca” pe fundatia sapata in alegerile prezindentiale de anul trecut, cind online-ul romanesc a facut pasul de la o viata virtuala la o viata de activism social cu rezultate.
Si e frumos ca si pentru brandurile care au initiat miscarile sociale de mai sus a fost mai importanta implicarea comunitatilor din online, transmiterea mesajului – educational in ambele cazuri – decit mentionarea numelor lor.
Ma bucur ca se intimpla asta. in anii care vor veni, vom trai tot mai mult in “online” si daca incepem de acum sa fim responsabili si activi sociali in cealalta lume in care traim, vom avea o viata mai frumoasa.
Felicitari tuturor celor implicati. Sunt sigura ca ati pus niste caramizi frumoase si stabile in constructia care se va numi curind societatea civila din online.