Text de Raluca Antuca
În ultimul timp s-a promovat destul de tare ideea de frumusețe naturală și de acceptare a propriului corp., iar Dove a fost brandul din România care s-a afirmat pe această nișă. Tema cheie a campaniilor organizate de Dove este filosofia „Iubește-te cum ești!” și au fost vreo cinci inițiative care au tratat subiectul încrederii în sine a femeilor.
Cea mai populară campanie a fost Real Beauty Sketches, care explorează felul în care ne vedem noi și cum ne percep ceilalți. După care, Legacy ne arată cum mamele au un impact foarte mare asupra imaginii pe care o au fetele despre ele însele, pentru că micile complexe se moștenesc.
Un spot mai recent scoate în evidență felul în care se văd femeile, atunci când sunt puse în fața unei alegeri interesante: să intre pe ușa pe care scrie „frumoasă” sau pe cea pe care scrie „obișnuită”. Folosindu-se de social media, Dove a lansat campania #descoperăfrumusețea și ne arată că tot ce contează este să fim noi înșine.
Kelsey Higley este o studentă care a realizat un video care funcționează pe aceeași idee, dar care este unic prin felul în care a fost realizat. Aceasta studiază la Universitatea din Oklahoma la secția de Artă și Media, iar acest video face parte dintr-un proiect mai amplu „Manipulated”, care include portrete ale unor femei care au fost editate digital, pentru a reflecta idelurile de frumusețe din epoci diferite.
Acest clip stop-motion folosește 126 de fotografii prelucrate digital, astfel încât să pară că Kelsey își modelează corpul moale, ca de lut. Ca urmare a unor conflicte de opinie cu privire la ce înseamnă frumusețea, ea a vrut să-și remodeleze corpul, fixând anumite idealuri de frumusețe prin subțierea taliei și mărirea pieptului.
Ca orice altă campanie de acest gen, ilustrează efectele mediei asupra încrederii de sine a femeii. Există o bătălie continuă între dorința de a arăta ca altcineva și acceptarea propriului corp și frumuseții naturale.
Lucrând la acest proiect, Kelsey și-a dat seama că e mulțumită de trupul ei, pentru că defectele te definesc și te fac ceea ce ești: un om, nu o păpușă. Dacă vreți să aflați mai multe despre tânăra de 22 de ani, intrați pe site-ul personal, unde a adunat mai multe proiecte interesante!
